手机市场整体寒冬，高端手机却越卖越好，到底发生了什么？

虽然2023年过了快两个月了，但是2022年手机市场的很多事情依然是值得琢磨的。根据Canalys公布的数据，去年全球手机出货量同比大降了14%，只有2.84亿台，是最近十年以来出货量首次跌破10亿台。另据Counterpoint的一项调查，中国市场的玩家换机周期已经达到了34个月，而国外的平均换机周期更是长达43个月。粗看起来，市场更萎靡了、大家换新意愿都降低了，但还有一个隐藏的细节，不知道大家是否注意过。

这就是不同价格区段的手机销量。2022年第二季度，国内定价400美元（折合人民币2715元）以上的手机份额增长了33%，而2021年的这一数据是31%；800美元（折合人民币5429元）以上的高端手机份额更是从2021年的25%增长到36%。而400美元以下的手机份额反倒下降了6%。

这就能说明一个问题了：这两年低端手机的销量下降了，但中高端手机的销量提升了，并且越贵卖的越好。800美元以上的手机就都是旗舰范畴了，iPhone 13系列、iPhone 14系列自然是不必说，国产品牌当中也有OPPO Find X5系列、vivo X80系列、小米13系列这种起步价较高的，最高配置的价格都能达到了5000元以上。

一边是整体出货量的下降，另一边是高端款式的增长，这看起来怎么都有点矛盾。但仔细想想，就会发现其中有一条明线与一条暗线。首先，明线大家都能想到，近两年国产品牌都在发力高端，其中比较有代表性的机型有小米11 Ultra、vivo X70 Pro、OPPO Find X3 Pro等等，可以看做是打开了全面高端化的内卷。冲击高端是为了多赚钱，因为只有高端款式的溢价才高，中低端款式主打的是薄利多销，想要多赚钱就只能在高端领域发力。

拿vivo来说，2022年第二季度在高端市场的份额提升到了13%，仅次于苹果的46%，这也说明了提升均价对于市场份额的作用。同时也证明了此前国产手机的机海战术已经被彻底抛弃，这几年小米、OPPO、vivo都全面精简了产品线，就是为了让价格段更明确；而各种精准刀法相继出炉，也是为了诱导玩家买更贵的款式。

至于暗线，大家是否想过，中低端手机占比降低、高端手机销量增长、整体换机周期延长，这三者放到一起表明什么？其实就是低收入群体的换新欲望降低、高收入群体几乎未受什么影响。夹在当中的所谓“小资”群体，迫于收入规模缩减也做出了购买更贵手机、降低换机频率的决定。手头本就不宽裕的人们，只能落入延长更换周期的恶性循环。

有网友更是给出了一针见血的说法：

“没钱和有一点点钱的，在现在的经济环境下都选择不换手机了，所以中低端手机没销量，但是有钱的依然年年换最新款旗舰”。

“钱的总量一直在增加，但大部分人手上的钱变少了，这些钱都跑去哪儿了？”

“富人的消费在升级，穷人也变得更穷了”。

“这几年的基尼系数，恐怕再也不会公布”。

“凡有的，还要加倍给他，叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。

所以，别看手机圈显得很快餐，依然能从数据中解读出很多深度的东西来。