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靠一场“零失败”游戏直播 近千万手游玩家成了美图手机新“自来水”

  • 来源: 安卓手机 2018-02-23/11:56 访问量:
  • 如果名人都觉得好用的东西,那一定是好用的。——粉丝经济的精髓

    游戏TOP玩家厌世小孤影直播美图V6打王者荣耀

    日前,知名游戏主播、虎牙“电竞男神” 厌世小孤影 的一场直播火了,仅凭“使用美图V6首秀王者荣耀直播”吸引超60万人同时在线观看,并持续长达五小时之久,也创下厌世小孤影近30日内同时在线人数、弹幕人数最高记录。

    这场直播不仅让手游圈的玩家们见识到了“自拍神器”美图手机运行大型游戏的流畅度,更“圈粉”一票儿爱玩游戏又爱自拍的妹子们化身“自来水”,在微博等社交进行二次传播,引发其后续游戏视频、截图在网上曝光量超过千万,成为2018年初跨界营销案例中一大亮点。

    美图手机此次寻找的切入口是并非其本身常规的辐射圈层,而是选择对美图手机来说全新的游戏领域,并从游戏圈层反向渗透、挖掘种草新的美图手机潜在用户群体,可谓是一次全新的尝试。

    “自拍神器”跨界TOP级游戏主播 实力首秀打破固有认知

    在这场直播中,以游戏顶级玩家厌世小孤影体验的角度,将“美图V6手机的性能”以实操体验的方式直观呈现,从手机手感到屏幕触感,从运行流畅度到画面清晰度再到色彩饱和度,让数十万网友知道了原来美图手机不止自拍强大,打王者荣耀这样的大型游戏也如此厉害。

    厌世小孤影用美图手机当晚直播几乎每把都拿下了MVP

    相比其他品牌的疯狂促销,强调个性的美图手机更倾向于以一种更为直观的“直播体验”去撬动消费者。在这次活动中,美图手机牢牢的抓住了手机性能营销的关键词:游戏体验、散热情况、运行流畅、屏幕画质、电池续航,通过大游戏玩家直播,穿透游戏圈层,向用户展示了美图手机的另一面,就像孤影在直播视频里说的:以前只知道美图手机自拍好,是妹纸最喜欢的手机,没想到美图V6打起游戏也是6到飞起来。

    圈粉KOL种草千万玩家 美图手机为何有穿透圈层的“魔力”?

    据统计,厌世小孤影直播当天超60万人同时在线观看直播,直播时的弹幕条数突破20万条,达到近30日内次高峰;同时,当晚弹幕人数2.6万人次也达到近30日内最高峰。

    厌世小孤影直播当晚弹幕人数与弹幕条数

    当晚直播,厌世小孤影在全网王者荣耀游戏主播中排名前三,弹幕互动量则进入全网前十,值得一的是前十名中王者荣耀主播仅有两名,厌世小孤影就是其中一个。当晚,厌世小孤影的直播间被“用美图手机自拍”“美图手机666”“我想要美图手机”的弹幕刷满,火爆的人气下,孤影的直播也被推送到虎牙直播APP首页。

    厌世小孤影当晚直播在全网王者荣耀游戏主播中排名前三

    此外,当晚大批粉丝在观看厌世小孤影直播用美图手机打王者荣耀的同时,也不忘在微博给偶像刷人气,凭借超高的人气与关注度,粉丝疯狂刷话题直接把#孤影#刷到了微博游戏榜话热度第三名的位置,可见厌世小孤影的人气极高。

    厌世小孤影直播频道获得虎牙直播APP首页推荐

    这次美图手机的品牌营销,以手机性能为着力点,邀请游戏圈TOP级玩家直播王者荣耀的方式将美图手机性能推至新高度,加强了用户对美图手机性能的看法,同时也带动了众多游戏圈KOL、玩家用户的积极参与,直播过后在各大社交平台得到二次传播。

    厌世小孤影的直播视频在微博发出后,@王者荣耀泡面番、@王者荣耀游戏君、@王者荣耀日常君等众多知名游戏KOL纷纷自发参与互动转发,大批游戏圈网友也纷纷转发并发表评论,强大的名人效应带动粉丝进行多圈层传播。可以说,美图手机靠着厌世小孤影的一场直播撬动了半个游戏圈。

    游戏博主自发制作游戏视频点赞美图手机打王者荣耀的流畅操作

    该视频发布不到24小时,在微博播放量就已超过300万,引发海量用户参与转发、评论,足见其影响力度之大。

    视频24小时播放量达到334万

    从形式上看,以游戏顶级玩家体验美图手机打大型游戏直播,让用户直观感受到美图手机的流畅感,许多粉丝甚至自发总结出了广告语“用美图上王者”,达到了美图手机想要传达的“性能流畅”概念,不仅如此,孤影在直播中使用美图手机自拍更反向“种草”了游戏直播圈层用户,孤影直播时使用美图手机的帅照截图也意外在游戏圈走红,当晚被粉丝刷屏,直观让这些游戏玩家感受到“美图手机是如何拯救直男自拍”,这让美图手机“意料之外情理之中”圈粉了一票游戏圈层的“新用户”。

    直播后许多用户种草美图手机

    厌世小孤影在游戏圈自带高关注度话题的设定,透露出美图手机对用户的深刻洞察。一个成功的营销案例,固然要博眼球、增加用户的粘性,但要想成就品牌,它需要满足更高的要求:能够与消费者产生情感上的沟通,让消费者与品牌精神产生共鸣,从而实现强化品牌形象和产品植入营销的共赢。

    粉丝弹幕疯狂刷屏想要“美图手机”

    粉丝在#孤影#超级话题里刷屏孤影美图手机自拍照

    在拍照体验在业内占据领先优势的情况下,美图手机联合游戏顶级玩家厌世小孤影策划本次互动展示活动,与消费者进行深入沟通,唤起特定用户群对于美图手机的高性能认知,游戏顶级玩家亲自直播体验拉近了品牌与消费者的距离,既使得营销直击人心,也提高了品牌好感度,实现了强化品牌形象与植入产品营销的双赢。

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