超越苹果，荣耀Q3持续稳居互联网手机第一

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近日，国内知名第三方市场调研机构2018年Q3中国智能手机市场整体报告曝光。报告显示，销量排名前五的手机厂商分别是：vivo、OPPO、华为、荣耀以及小米，而在销售额的市场排名当中，苹果则取代了小米，与另外四家手机厂商占据了前五的位置。综合来看，华为+荣耀手机市场份额为28.6%，位列行业第一，成为第三季度最大的赢家。

值得注意的是，在Q3季度荣耀手机以1362万部销量、200亿元销售额，再度成功卫冕中国互联网手机第一的宝座。

与之形成对比的是同为互联网手机品牌且拥有8年发展史的小米手机。在刚刚过去的第三季度，小米手机的销量为1261万部，销售额为184亿元，无论是销量还是销售额，相比荣耀手机都存在较大差距。

其中在线上市场，荣耀手机Q3以585万台线上销量力压同为互联网手机品牌的小米，并且以295万台的绝对优势超越苹果，稳居第一。

事实上，荣耀与小米在排名上的逆转从2017年初就已经开始，从那时候开始荣耀手机就已经登顶中国互联网手机第一位，并且连续多个季度始终保持这样的排名。这足以见，荣耀手机在国内互联网手机市场上的稳固地位。

不止Q3季度，在今年的前9个月，荣耀手机的市场表现都十分亮眼。数据显示，2018年的前9个月，荣耀手机的销量为3966万部，销售额为578亿元，销量和销售额双双进入中国手机市场前五，同时也是唯一一家入围TOP5的互联网手机品牌。

相比于荣耀手机的高歌猛进，2018年的国内手机市场就显得有些惨淡了，尤其是今年9月。根据数据显示，今年9月智能手机整体市场呈缩减状态，且线下手机市场萎缩更加明显，一直深耕于线下渠道的OPPO在9月份线下销量相比2017年同期下滑3%，而苹果和三星同比下滑分别为22%和51%。

但以轻资产模式发展线下的荣耀手机就完全不同了。在今年的前九个月，荣耀手机拿下了2277万部的线下销量，远远超过在全国重资产布局线下的小米、金立等品牌——前者拥有超过300家自营小米之家，此外还有小米小店等，后者则已积累数十年线下渠道资源。

综合前九个月中国手机市场销量来看，此前曾被业界聚焦的渠道之争已经全面告一段落，尽管线上线下销量占比有所差异，布局各有侧重，但目前逐鹿中国市场的国内外手机品牌均采用全渠道模式。

渠道模式殊途同归，产品创新和营销创新便成为手机企业“决胜”至关重要的手段了。在这一点上，荣耀手机的策略就显得卓有成效了。今年，荣耀在中国市场上实现了逆势成长，在行业同仁选择保守路线之时，荣耀增加了对研发的投入，同时大举布局线下渠道，由此抢占了其他品牌空出来的地盘。