5G时代 中兴手机能弯道超车吗?

  • 来源: 驱动号 作者: 科技宠儿   2019-08-19/18:49 访问量:
  • 提到华为会想到余承东,提到小米会想到雷军,提到中兴你会想到谁?不查查可能还真的不知道。

    曾经的“中华酷联”,除了华为,其他三个死的死凉的凉,其中最让人感到惋惜的不是自己作死的联想手机,也不是一成不变被互联网手机冲垮的酷派,而是中兴。

    因为中兴和华为一样,都是主营通信设备业务,发展副业——智能终端(手机),但如今我们已经很难想象,华为和中兴在智能手机初期其实是站在同一起跑线的。同样要技术有技术,要实力有实力,为什么如今差距会如此之大?

     中兴的核心技术和研发能力不容质疑

     中兴通讯作为全球第四大通信设备厂商,其研发的通讯设备,为全国三分之一,全球十分之一的人口提供互联服务,正是得益于中兴通讯等提供设备的最好的通讯基础设施,中国互联网商才得以崛起。

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    连续8年全球专利申请前三名,全球4G的领导者与5G的领先者,自主开发有全套通讯专用芯片,基站基带芯片与交换芯片全球领先。在标准层面,中兴是参与全球5G标准制定的核心厂商之一。

    近期,中兴手机再次透露了一个重磅消息,“目前中国(包括台湾地区、港澳特区)企业中,已经完成研发并量产7nm工艺制程芯片的企业目前有中兴和华为,正在展开5nm工艺芯片研发的企业目前也是中兴与华为两家。”  

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    在中美贸易大战初期,第一个被美国列入禁令的不是华为而是中兴,尽管在事后处理的的方式上不如华为来的有底气,但也证明了中兴和华为一样,都是美国商务部所忌惮的中国企业,因为他们有实打实事的硬核技术。

    在技术领域,任何人都没有资格贬低中兴通讯的核心技术和芯片能力。

    进入5G时代 中兴手机重返战场

    此前,很多人都曾担心,2018年的那一场美国禁令风波,是否会在这个5G产业化和商业化最关键的时间节点,影响到中兴的5G进程。事实证明,中兴的5G布局并没有受到太多影响。

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    国内首款上市的手机5G手机,既不是出自华米OV四巨头,也不是来自三星、苹果,而是来自中兴,在其它人看起来有些意外的结局,但看到中兴在5G网络的布局和投入其实并意外。

    进入8月,中兴、华为5G手机相继上市,虽然首款5G手机的名号被中兴揽去,但天机AXON 10 Pro却不冷不热,用户关注最多的依然不是首款5G手机这个名号,而是晚上市几天的华为Mate20 X 5G手机。

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    一个很明显的证明就是,在正式开售前一周,中兴AXON 10 Pro与华为Mate20 X这两款手机的实际预售情况相差甚远,在京东商城中兴AXON 10 Pro的预定量仅为402台,而华为Mate20 X的预定量在8.4万台。

    5G时代,中兴手机重返高端手机市场,情况依然不容乐观。想要通过5G时代,在竞争愈发激烈的手机市场寻求一席之地,如今看来是远远不够的。

    有技术、有实力 中兴手机为什么就是不尽人意?

    在此之前,中兴面对国内互联网手机的崛起收缩渠道,把重心放在了海外低端市场,与此同时带来的是面对中国本土市场的无能为力。

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    近日,Counterpoint发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告,内容显示中兴以低于1%的市场份额排在第九位,该季度销量为30万部,跟第一季度相比负增长24%。

    那么中兴手机这么多年来为什么就是不尽人意?回顾中兴手机的发展史其实不难发现,当年的中华酷联,除了华为,其他三者的失败都一模一样。

    在运营商时代的外部环境下,合约机占了相当大的份额,营销上做的比较弱。大多一副不愁产品没销量的样子,使得中兴养成了“爱买买,不买滚”的思维,不重视用户的体验,不仅UI做的差,连系统升级也跟不上,导致手机出现一堆问题。

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    在互联网手机崛起之际,中兴也似乎看到了问题所在,但第一反应就是应是加大拓展海外的力度,尤其是北美,对国内市场重视不够;以机海战术狂出低端智能机。

    仅在2013年一年智能机出货量就4000w,但是利润率极低。物料呆滞、UI优化不够、品管失控,这些问题在这一时期再次加重,剁手兴的帽子从此挥之不去。

    面对越来越差的市场口碑,中兴的营销也越来越不上心,在产品失去先机的情况下,中兴手机同样宣传不够,营销舍不得投钱,以至于如今提到中兴手机,笔者还想不到一个出了名的代言人。如今,中兴的营销同样没有起色,面对小米高管全员化身KOL、联想的常程碰瓷、OV的网红高管,中兴依然无动于衷,中兴的营销短板差的不是一点。

    总结:中兴作为我国为数不多的有技术有实力的科技企业,手握5G核心技术,气势汹汹的重返中国高端智能手机市场,这无疑是中兴近年来最好的一次的机会,如果失去了5G这一个弯道超车的机会,中兴手机就很难再起来了。

    所以,面对市场和用户固有的不良印象,如何加强产品品控质量,提升品牌营销显得尤为重要。但需要注意的是,如今的存量手机市场,以不同几年前的一片蓝海,这时选择重返战场,就需要比其他厂商的产品和营销做出成倍的努力,这需要巨大的资金和时间投入,短期内中兴想要重返运营商时代的传奇销量几乎是不可能的。


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