文 | 壹观察 宿艺

荣耀30系列发布会，变身成为一场春夏潮流时尚大Show，跟今年所有手机发布会“台风”完全不同。 

发布会之前就已得到时尚芭莎、时尚COSMO、ELLE、嘉人等九家顶级时尚媒体助阵。潮时尚大使李现和金大川、吴佳烨两位超模也纷纷亮相本次的潮流时尚大Show，这或许是今年国内线上热度与圈层用户穿透最广的一场手机新品发布会。

荣耀总裁赵明对《壹观察》表示，无论是从外观ID设计、产品创新、用户体验、发布会演绎和传播方式，大家都可以明显感受到荣耀在年轻潮流化上的探索。荣耀30系列发布，标志着荣耀从过去的“理工男”最终成为“技术潮男”的转变，荣耀如今更大胆、更自信，科技潮流化将是荣耀未来的坚定方向。

▲荣耀总裁赵明

顶级技术加持下的潮流引领 

顶级技术，一定要精准匹配目标用户的需求，打造超出用户预期的惊喜产品，才会发挥最大价值。

作为荣耀新一代旗舰产品，荣耀30系列带来了一些列重要技术创新，其中包括了两大行业“法宝级技术”:

通过自研核心技术布局5G赛道，荣耀在业界首先实现了仅仅一个产品系列，就已同时使用了三款高端5G SoC处理器。 

其中，荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+配备了行业顶级的麒麟990 5G SoC；荣耀30则首发搭载了全新麒麟985 5G SoC；再加上之前首发麒麟820 5G SoC的在售机型荣耀30S —— 标志着荣耀30系列四款机型，集齐了海思最新的三大麒麟神兽芯片，荣耀也由此完成了一款新品“顶级旗舰、高端旗舰、轻旗舰”三个档位的全面覆盖。

《壹观察》认为，这种“4+3”产品与芯片布局，可以说是智能手机诞生以来的首次出现，充分体现了荣耀依托自主芯片与全球绝对5G领先的“技术过剩”带来的“外溢效应”。对于其他需要按照第三方芯片供应商节奏来布局的手机品牌来说，形成了强势的“降维”技术穿透力，并且有足够的精力和资源来思考潮流引领的创新力。 

赵明也对此表示：这种充沛的5G技术能力与核心芯片优势，充分体现了荣耀在核心技术战略的前瞻性和创新节奏的精准判断，“足以让对手无可奈何”。“4+3”产品与芯片布局跨越了1000+至5000+价位段，用一款新品密集覆盖了用户的痛点需求，并且在各个价位段都具备明显优势，成为了真正的“档位甜点”。

其次，手机影像技术至今已经发展20年，主要历经“拿来主义”、“关键技术自研”、“光学底层研究”等多个阶段。对比目前国内大多数厂商还处于前初级阶（比如只能拼像素参数）或第二阶段初期，荣耀已经实现全球顶级影像技术突破，全面跨入新的阶段。

荣耀30系列拥有“4超”技术优势 —— 超大底+超大像素+超感光能力+超长焦，站稳了全球影像第一梯队，并且拥有针对荣耀年轻目标用户群需求的灵活调节与精准创新能力。根据DxOMark公布的测试报告，荣耀30 Pro+以125分排名全球第二，并且全球TOP 6排名中，华为+荣耀各自包揽了两款，足以印证其绝对的顶级影像实力。

赵明对《壹观察》表示，华为双品牌战略决定了很多平台资源的共享，但充沛的技术能力与顶级影像技术优势，让荣耀有充足的研发能力与资源，去针对年轻潮流化用户的影像需求和理解推动产品定义，这也是荣耀30系列具备即拍即得等年轻潮流化用户重视的影像功能的重要原因，未来这种趋势和特点会越来越明显。

荣耀30系列最显著的变化，来自其外观设计的潮流化“蝶变”。

70°超曲率OLED“飞瀑屏”，钛空银、霓影紫全新配色等，荣耀30系列带来了独特的时尚潮流美感。大LOGO设计匹配了年轻时尚用户强调个性与性格张扬的喜好。可以说，荣耀30系列，不仅延续了荣耀TechChic科技美学探索基因，还重构了荣耀HONOR设计语言，是荣耀多年来坚持时尚潮流化设计积累完成的一次“蝶变”。

赵明透露称，荣耀30系列的潮流化设计“跃进”，是荣耀在米兰、巴黎两大美学研究所共同推动的一个项目。最终的结论是，如今的年轻用户希望不要跟随、而是去引领潮流，强调的是个性喜好与品质感。荣耀30系列，就是这种全球潮流引领目标定义的成果。如果说大家之前看到的是荣耀技术的自信，那么从荣耀30系列开始，大家将看到荣耀更多在技术加持下的对时尚潮流引领的自信。

从"理工男"到"技术潮男"

荣耀品牌成立之初，可以说从产品设计到品牌形象都具备典型的“理工男”气质。

作为华为面向全球年轻用户的品牌定位，以及科技潮流化探索的“先锋军”，荣耀在过去六年多以来一直坚持打造自己的潮流美学基因。

比如荣耀8成为一代经典，引领了智能手机行业的年轻潮流化设计方向。荣耀9的“奶奶灰”配色，至今让荣耀用户念念不忘，并且在荣耀30系列的钛空银配色上得到传承与进化。

由此来看，荣耀30系列是荣耀多年来在时尚潮流化与技术创新上的理念体现。

同样值得关注的是，配合荣耀30系列的发布，荣耀此次潮流化营销上的动作也可圈可点：九大顶级时尚杂志的联名预热，覆盖到了顶级时尚与潮流化群体，并完成向社交媒体的影响力传递；“现男友”通过微博和发布会现场专业的讲解，将粉丝、荣耀用户群关注度通过线上+线下无缝连接；金大川、吴佳烨两位超模领衔的潮流时尚大Show，则击穿了荣耀之前没有触达到的细分潮流化年轻用户群体，并且制造了话题与关注度的“爆点”效应 ...... 

荣耀30系列，也由此完成了科技+时尚潮流+娱乐+数码的多维跨界，实现了对广域年轻用户群体的多层次触达。

这似乎是最不像手机行业的一届发布会，却又是一次代表手机行业未来趋势的时尚大趴与潮流Show。

2018年12月，成立五年的荣耀启动品牌焕新，赵明提出荣耀的新使命是“创造一个属于年轻人的智慧新世界”，目标从过去满足用户功能设计需求升级到引领生活美学需求。 

时隔一年之后的荣耀30系列发布会上，用户与业界已经很难将荣耀再跟“理工男”形象连接起来，“技术潮男”开始植入用户感官，荣耀终于“活出自己的荣耀”。 

评 论

华为双品牌策略是如今主要国产TOP手机企业效仿的案例，最重要的原因，是产品、品牌等多个维度的鲜明区隔。

或者说，荣耀品牌在面向年轻用户的潮流化品牌打造上越突出，华为的双品牌策略就越成功。

荣耀30系列背后，我们已经可以清晰地看到潮流化对荣耀两大目标战略的重要性：

首先，冲击国内前二、全球前四大手机品牌。 

仅靠“堆参数”，显然无法支撑到达这一目标。对于友商的频繁攻击，赵明笑笑称“不招人妒是庸才”。 

荣耀30系列通过强大的技术支撑能力，在各个价位段形成的突出产品竞争力，再搭配潮流化品牌攻势，让其尽可能触达更多细分圈层年轻用户的心智与喜好。 

赵明在专访中信心十足：“荣耀30系列有可能成为千万级别的5G爆款”—— 这才是一家目标成为国内前二、全球前四大手机品牌的核心支撑力，也是荣耀如今在手机市场寒冬中引领行业“回暖”冲锋的信心与底气。

其次，“1+8+N”智慧全场景智慧化战略加速落地。

在今年2月巴塞罗那举行的荣耀智慧全场景发布会上，赵明再次强调称荣耀“1+8+N”智慧全场景IoT战略开启加速创新与落地模式。 

实际上，无论是“1+8+N”，还是其他手机企业提出的AIoT战略，手机都是这个核心原点。“没有1，后面都是0”。

唯有在手机品类上率先完成潮流化攻势，才有可能成为引领全球年轻用户时尚科技潮流化生活方式的变革品牌。

这也是荣耀30系列从为年轻人量身定制的潮流影像旗舰，到潮流品牌跨界，以及发布会上呈现的春夏大Show，实现了科技和潮流文化的首次合体的重要原因。 

就如赵明所说：“在科技潮流化这条道路上，荣耀会坚定不移的走下去，并且速度还会加快”。