苹果iPhone中国销量连跌五年 5G全面落伍三大诱因

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今天，来自《北京商报》报道，因隐瞒中国市场iPhone需求下滑，苹果公司面临一起新集体诉讼，被指证券欺诈。

证据竟然是苹果公司CEO库克的一句话：“iPhone需求强劲”，这桩诉讼发起在2018年，当时苹果发了三款产品，iPhone XR、XS和XS Max。

在当年11月份举行股东会议，面对新出炉的iPhone，面对股东对iPhone销量下滑的质疑，库克信心满满地说，新款iPhone市场前景很乐观，面对巴西和印度下滑的压力，库克说“我不会把中国列入其中”

图片和数据来源于中国商报

如果说苹果在全球销量剧烈下滑，受到疫情影响较大。但是，中国市场影响却不大。苹果线下零售店仅关闭一个月。

根据IDC数据显示，近五年iPhone在中国出货量逐渐减少：2015-2019年全年出货量分别为5840万台、4490万台、4110万台、3630万台和3280万台，市场份额分别为13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。

在2020年第一季度iPhone销量同比下降了8%，苹果本季度销售了4092万部iPhone，比2019年第一季度4457万部下降了370万部。

五年来，iPhone中国市场销量一直在下滑，库克为何仍信心满满？今天又是谁让库克“打脸”？

美国政府帮倒忙

在5G落后的情况下，美国急于证明自己的救市能力，试图通过打压华为，为苹果5G赢得宝贵的时间。事实上，苹果5G被英特尔耍了之后，和高通重归于好需要时间。自信的苹果，不屑于美国政府的小把戏，仍然按照自己的节奏来发展5G手机。然而，用户不干了，诸多苹果用户主动放弃了苹果，选择了国产5G手机。苹果失去美国政府，失去英特尔，失去谁都照样增长，但是，失去了中国用户就意味着玩完了。事实上证明，卖肾换iPhone的那一代人老了，这一代年轻人对iPhone的依赖性并不强。所以，iPhone在中国品牌不断下降。

苹果节奏太慢，从开拓者变身跟随者

笔者此前文章《苹果越来越平庸！全球手机若要突围，或仅能依靠中国力量》、《2020年1月手机出货降40% 如果继续等苹果，你可能错过5G手机！》

利润太高，变革阻力过大，缺乏创新的动力

五年来，全球手机利润多数被苹果公司拿走，份额最高时为90%，市场研究机构Counterpoint Research数据显示，到2019年第三季度，苹果仍然能够获得全球手机市场净利润66％。全球手机销量第一的三星仅占据17％利润，其他手机制造商只剩下可怜的17%。

2019年，已是中国的5G元年。而库克却大言不惭地说，5G技术太超前。在对整个苹果市场调研后发现，依照当时市场发展情况来看，不管是基础架构，还是芯片方面，技术方面还没有足够成熟，市场还不足以支撑起推出一个高质量产品的能力。

说到底，当时的5G技术尚不成熟，还是4G比较的实用。所谓“实用”其实就是说4G手机很赚钱，为何还要冒险去推5G手机？和乔布斯推崇的创新精神不同，库克是一位成功的商人，重视的是公司利润，而不是高科技。

不得不说，库克很务实，但是，却错过了引领5G手机的机会。