北京时间3月1日，MWC26在西班牙巴塞罗那揭幕。开幕的第一天，荣耀兑现了此前留下的彩蛋，其预告的Robot Phone正式发布。
在这款突破了传统智能手机形态边界的产品登上全球通信行业最高舞台的那一刻，或许很少有人想到，这家中国手机厂商走过的十三年，是一部充满绝境与重生、巅峰与低谷、坚守与突破的十三载。而荣耀所走的每一步，也成为了中国移动通信终端品牌在全球化竞争中永不停探索与突围的缩影。
诞生
故事的起点，要回溯到2013年。彼时，功能机向智能机的迭代浪潮已近尾声，以小米为代表的互联网手机品牌，凭借线上渠道、极致性价比和粉丝运营模式，迅速撕开了传统手机厂商的防线，成为市场中不可忽视的新生力量。而当时的华为，虽在运营商渠道和B端市场站稳了脚跟，但在面向年轻用户的线上消费市场，始终缺乏一个能与互联网品牌正面抗衡的抓手。
这年的12月，华为正式对外宣布，将旗下原本的荣耀系列升级为独立运作的互联网子品牌，荣耀品牌就此诞生。从诞生之初，荣耀就被赋予了清晰的战略使命，那就是聚焦年轻用户群体，深耕线上渠道，以极致性价比和技术创新抢占互联网手机市场份额，成为华为消费终端业务的“轻骑兵”。
成立初期的荣耀，凭借华为的技术背书和供应链优势，迅速打出了自己的市场空间。2014年，荣耀6系列发布，搭载华为自研麒麟920芯片，以及出色的黑白、彩色双摄系统和影像算法，上市仅半年销量就突破300万台，亲民的定价进一步促使其成为当年互联网手机市场的爆款产品，也让荣耀一举站稳了行业脚跟。
2015年是荣耀发展史上的关键节点。这一年，赵明正式接任荣耀总裁，开启了荣耀长达九年的“赵明时代”。上任之初，赵明就为荣耀定下了“笨鸟不等风”的发展理念，拒绝行业内盛行的参数内卷和营销炒作，坚持以技术创新为核心打磨产品力。在赵明的带领下，荣耀跳出了单纯的性价比陷阱，开始在技术、设计、用户体验上打造差异化优势。
接下来的几年，荣耀一路高歌猛进。2017年，荣耀全年销量突破5000万台，超越小米登顶中国互联网手机品牌销量榜首，完成了成立之初的核心目标。2018年至2020年上半年，荣耀不仅在线上市场保持领先，还逐步拓展线下渠道，产品覆盖从入门级到旗舰级的全价位段，市场份额稳居国内智能手机市场前四。依托华为的麒麟芯片、影像技术、通信技术和鸿蒙系统前期布局，荣耀成为华为消费终端业务中不可或缺的重要板块。
然而，一场席卷全球的地缘政治风暴，彻底改变了荣耀的命运轨迹。
求存
2019年开始，美国政府针对华为的多轮制裁接踵而至，从限制芯片设计软件授权，到禁止全球代工厂为华为生产芯片，再到切断核心元器件的全球供应链，华为消费终端业务遭遇了前所未有的危机。其中最致命的打击，就是麒麟芯片的全面断供。作为荣耀核心竞争力的重要来源，麒麟芯片的停产，意味着荣耀失去了最核心的技术支撑，后续产品迭代将难以为继。
一边是不断升级的制裁压力，一边是荣耀供应链、渠道商面临的存亡难题，华为做出了一个艰难的决定，那就是让荣耀脱离华为体系，以独立身份活下去。2020年11月17日，华为投资控股有限公司发布官方公告，宣布整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。此次收购由荣耀30余家代理商、经销商联合发起，核心目的是让荣耀摆脱制裁限制，恢复全球供应链合作，保住这条凝聚了数千人心血的品牌生命线。
这是中国科技行业史上罕见的断臂求生。对于荣耀而言，独立的背后同样是一条极其艰难道路，脱离华为体系后，荣耀不仅同样没有麒麟芯片，还面临着团队信心受挫、品牌定位模糊等一系列致命问题。当时行业内不乏对荣耀的看衰之声，不少分析认为，失去华为背书的荣耀，将很快在激烈的市场竞争中被淘汰。
在最艰难的时刻，赵明带领荣耀核心团队，将活下去定为第一要务。独立后的第一件事，就是全力重建全球供应链。荣耀团队全员出动，奔赴全球各地与高通、联发科、三星等核心元器件供应商展开谈判，以最快速度恢复供应链合作。2021年1月，荣耀与高通正式签署全球合作协议，获得骁龙芯片的稳定供应资格，解决了最核心的芯片难题，为后续产品迭代扫清了最大障碍。
同年年8月，独立后的首款旗舰产品荣耀Magic3系列正式发布。这款搭载骁龙888 Plus芯片的旗舰机型，承载着荣耀重返高端市场的野心，也向全行业宣告了荣耀的重生。Magic3系列凭借影像、性能、设计上的全面升级，上市后迅速获得市场认可，帮助荣耀重新站稳了高端市场的脚跟。
接下来的两年，荣耀加速复苏进度，产品端，荣耀形成了数字系列主打中端市场、Magic系列主打高端旗舰、X系列主打入门级市场的完整产品矩阵，同时发力折叠屏赛道，推出Magic V系列折叠屏手机，跻身国内折叠屏市场份额前三。渠道端，荣耀快速重建线下零售网络，巅峰时期线下门店数量超过3万家，覆盖全国从一线城市到县乡市场的全渠道体系。市场端，荣耀的份额一路逆势攀升，从独立初期不足5%的市场占比，持续高速增长。
2023年一季度，IDC发布的中国智能手机市场跟踪报告显示，荣耀以19.3%的市场份额，首次登顶中国智能手机市场销量榜首。从2020年底的绝境独立，到2023年登顶国内市场，荣耀只用了不到两年半的时间，创造了中国智能手机行业史上最传奇的独立逆袭故事。彼时的荣耀，不仅坐稳了国内市场头把交椅，还加速拓展海外市场，产品登陆全球超过50个国家和地区，成为中国智能手机品牌出海的重要一员。
负重
巅峰的背后，危机早已悄然潜伏。就在荣耀登顶国内市场的同一年，华为发布Mate60系列手机，搭载自研麒麟9000S芯片，宣告了在制裁封锁下的强势回归。这一事件，成为荣耀市场走势的核心转折点。
事实上，荣耀独立后的核心用户群体，很大一部分来自华为的存量用户。在华为被制裁、无法推出5G手机的几年里，大量无法更换华为新机的用户，选择了同根同源、体验相近的荣耀手机，成为荣耀市场份额快速增长的核心支撑。而华为的回归，尤其是5G麒麟芯片的重启，直接触发了这部分用户的大规模回流。
除了华为回归的冲击，荣耀还面临着整个智能手机市场的寒冬与深度内卷。2023年至2024年，全球智能手机市场持续低迷，中国市场出货量连续多年下滑，行业彻底进入存量竞争时代。头部厂商之间的竞争愈发激烈，其中小米凭借澎湃OS和汽车跨界热度，在高端与中端市场双线发力，而vivo、OPPO凭借自研影像芯片和折叠屏技术，牢牢守住自身基本盘。另外入门级市场中，红米、realme等品牌的极致性价比打法，也不断挤压荣耀的市场空间。
在内外双重压力下，荣耀的市场份额开始持续下滑。Canalys发布的2024年全年中国智能手机市场报告显示，荣耀全年市场份额同比下滑18%，仅为12.1%，掉至国内市场第四位，与巅峰时期的成绩相去甚远。
市场份额的持续下滑，也让荣耀内部的战略分歧与经营压力不断加剧。
2024年11月12日，荣耀官方发布公告，宣布赵明因个人原因卸任荣耀终端有限公司CEO一职，由李健接任。这一消息瞬间震动了整个中国智能手机行业。作为带领荣耀走过九年时光、经历了从互联网品牌登顶到独立重生再到市场巅峰的核心掌舵人，赵明的离开，标志着荣耀一个时代的落幕，也意味着这家厂商即将迎来一场彻底的转型。
接任CEO的李健，此前在荣耀体系内深耕多年，有着丰富的产品研发和市场运营经验。面对荣耀当时的困境，李健上任之初就明确提出，荣耀必须跳出传统智能手机的同质化内卷，放弃跟随式的产品战略，寻找属于自己的全新赛道。
破局
从2024年底到2026年初，在李健的带领下，荣耀开启了一场深刻的内部变革与战略调整。不同于此前对标竞品的产品思路，荣耀将研发重心转向了底层创新与形态突破，核心方向就是AI+机器人与智能手机的深度融合。
在李健看来，过去十几年里，智能手机的形态始终没有跳出直板触摸屏的框架，所有创新都局限于屏幕尺寸、芯片性能、影像参数的升级，行业已经陷入了为了升级而升级的内卷怪圈，手机也变成了千篇一律的“黑色方块”。而随着AI大模型与端侧AI技术的爆发，智能手机已经具备了进化为智能体的技术基础，未来的手机，不该只是一个被动的工具，而应该是一个具备自主感知、自主决策、自主行动能力的智能伙伴。
正是基于这样的判断，荣耀启动了Robot Phone的研发项目，目标是打破传统智能手机的形态边界，为手机装上大脑和手脚，让手机从一个静态的触摸屏，进化为一个动态的、可移动的、具备机器人能力的全新智能终端。
然后就出现了开头提到的那一幕。
根据荣耀官方发布的信息，Robot Phone突破传统手机的空间限制，实现全新的使用体验。它搭载了荣耀最新的端侧AI技术，具备强大的自主学习能力，可根据用户的使用习惯不断优化交互体验，真正成为用户的个性化智能伙伴。
可以说，Robot Phone的亮相，在MWC26展会上引发了全球行业的震动。在整个智能手机行业都陷入创新瓶颈、同质化严重的当下，荣耀跳出了参数内卷的怪圈，为行业提供了一个全新的方向概念。而对于荣耀自身而言，Robot Phone的发布，也标志着这家经历了跌宕起伏的厂商，终于找到了新的发展点。
作为一款颠覆了传统手机形态的创新产品，Robot Phone能否成为未来智能终端的新业态，成为了行业关注的核心焦点。
我们认为，从今年短期看，Robot Phone不会立马主流化，但或许会有友商会进行同步探索。一方面，作为全新形态的产品，Robot Phone的技术成熟度仍需市场验证，尽管从外形上看貌似是智能手机结合完整云台的形态，但环境感知、AI交互等核心功能，需要经过大量的用户使用迭代，才能显现其优势。另一方面，Robot Phone的研发与制造成本远高于传统智能手机，上市初期的定价必然处于高端旗舰区间，消费群体偏窄，难以实现大规模普及。同时，用户对传统智能手机的使用习惯已经固化，接受一款全新形态的产品，需要较长的市场培育周期。
但从中长期来看，这个看似概念化的产品极其有望催生智能手机行业的全新细分品类，成为未来旗舰手机的重要发展方向。随着端侧AI技术的持续成熟，机器人运动控制、环境感知技术的成本不断下降，具备自主感知、自主决策、自主行动能力的个人智能体，必将成为未来个人终端的核心形态。尤其是在移动通信终端周期性增长乏力的背景下，荣耀所定义的产品形态极有可以能会引发众多友商的效仿跟随，并在接下来的6G换代大潮中重新赋予整个市场更强劲的增长极。而荣耀Robot Phone的探索，本质上是提前布局了这一赛道，完成了从静态工具到动态智能体的第一步跨越，为未来埋下了一颗重要的种子。
正如李健在发布会上所说过的，它不仅是对Robot Phone的定义，更是对荣耀十三年发展历程的最好注解。而荣耀的探索，也终将在中国移动通信产业的发展史上留下属于引领者印记时，拼出一个新的自己。
