7月9日消息，知名调研机构Counterpoint Research于当地时间7月8日发布了最新的物料清单（BoM）成本对比报告。报告指出，预计将于今年9月发布的iPhone 18 Pro Max（12GB+1TB版本），其硬件成本较上一代iPhone 17 Pro Max大幅上涨近300美元（约合人民币2043元）。
尽管苹果可能会采取平均上调200美元（约合人民币1362元）零售价的策略来应对，但受成本飙升影响，iPhone 18 Pro Max的毛利率预计仍将略低于2025年发布的iPhone 17 Pro Max。
从成本构成来看，此次硬件成本上涨主要受两大核心因素驱动：
首先是内存芯片价格的飙升。受AI服务器对高带宽内存（HBM）需求的井喷式增长影响，消费电子用存储芯片产能遭到严重挤压。报告显示，12GB LPDDR5X内存成本大幅攀升，256GB NAND闪存的成本涨幅更是高达80%至90%。这使得存储芯片在旗舰手机BoM中的占比，已从过去的10%至15%急剧上升至20%以上。
其次是全新2nm处理器的昂贵造价。iPhone 18 Pro Max预计将搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片。由于2nm晶圆单片报价接近3万美元，加之初期良率爬坡推高了分摊成本，这颗芯片的单颗成本估算已高达约280美元（约合人民币1907元）。相比之下，上一代A19 Pro芯片的成本仅为150美元左右，芯片成本近乎翻倍。此外，虽然屏幕等部分组件成本有所下降，但可变光圈等新技术的加入也使得摄像头成本略有上升。
面对显著的BoM成本压力，苹果预计将采取分容量差异化定价的策略以维持利润空间。有网友猜测，iPhone 18 Pro Max的起步价（如256GB版本）很可能维持在9999元，与上一代持平；但512GB、1TB等大容量版本的售价则面临上调压力。
业内分析认为，这一策略旨在通过守住基础款的价格锚点来维持市场竞争力，同时将成本增量精准转移至对价格敏感度相对较低的高容量存储版本上，从而实现利润与销量的平衡。
