酷派4G手机月订货量超200万 领航4G为梦想提速

4G无疑是今年通信市场最重要的一个关键词，中国刚刚发放4G牌照两个月，整个市场就躁动起来了，表现比较抢眼的就是酷派。根据酷派手机相关数据显示，从12月份到现在，酷派已经赢得了300万台4G手机订单，仅仅在今年1月4G手机订单量就超过200万台，数据十分惊人。当然，酷派4G手机的优异表现有着多方面的原因。

4G市场崛起的大浪潮

自从去年工信部正式发放4G牌照之后，从运营商到手机终端厂商都十分重视。“在2014年，中国移动将在全国开通50万个4G基站，今年的4G建设，将直接拉动相关行业投资1万亿元以上。”中国移动总裁李跃表示，中国移动将在2014年销售2亿部终端，其中包括1亿部4G终端。此外，中国移动还将发展4G业务，推动4G网络的商用普及。这一建设标志着中国4G将成为全球领先的4G网络。中国电信方面也预计4G手机销售3600万台，3G时代最大的赢家中国联通虽尚未公布4G手机销量预期，但业内人士预计今年全国的4G手机总销量很有可能要超过1.6亿台。

市场研究机构IHS Technology的最新报告也显示，中国国内4G智能手机市场将出现井喷式增长，今年该类型产品的出货量增幅将达到1500%。国内今年4G智能手机的出货量将达到7240万台。这种大环境利好消息是刺激酷派4G手机月销量过200百万的重要原因。但是纵观整个4G市场，目前除了酷派还没有哪一家手机终端厂商在4G市场取得如此骄人的成绩。这样来看酷派在4G市场上取得的成绩就值得其他厂商学习。4G牌照的发放，让所有手机终端厂商站到了同一个起跑线，那么酷派是如何做到一枝独秀的呢？

先发制人，占领市场空白期

“提前两年布局，投入80%研发力量打4G研发攻坚战。”先发制人，这是酷派最具远见的地方。为此，早在2011年，酷派就在产品研发方面聚集了近2000人的研发团队，积极与全球的优质供应商加强合作，获得核心零部件的优先供应权。

早在2013年，酷派已在全球范围内推出了12款LTE产品；国内4G牌照发放之后，酷派在2014年加速了4G市场的布局，酷派副总裁曹井升称，酷派在东莞的生产工厂将在2014年对生产线进行重大改造，逐步降低3G手机生产的比重，计划推出30多款4G产品；预计4月份后，4G手机的月产能可达到300万-400万台，是目前国内4G产品最多、产能最大的手机终端厂商之一。

正是这种领先的布局，让其他手机终端厂商还没有真正的反应过来之际，酷派就在全国率先推出了酷派8736、酷派8720L、8730L等热门产品，比其他手机终端厂商提前了3个多月上市，抢先占领了4G市场的“空白期”。这也也成了酷派4G手机取得如此优异成绩的一个关键因素。

价格屠刀，引爆4G手机市场

价格也是一个重要的因素，酷派在发力4G市场之初，重点就放在了千元机市场，早在2013年提前布局千元4G产品组合，并积极运用互联网的营销模式，实现高配置和高性价比的完美平衡，利用“价格屠刀”，打破了早期3G千元产品的定价策略惯例，直接把4G手机产品拉到1000元的水平，大大的超出了消费者的价格预期，迅速引爆了整个4G手机的市场。

业内人士认为，酷派千元机虽然目前来看是一种“赔本赚吆喝”的买卖，但是从长期的规模效应来说，一旦过了某个量值还是能实现盈利的。有相关人士分析称，50万台左右规模或许是酷派千元4G手机的“盈利点”，这对今年出货目标是4000万台4G手机的酷派来说，显然是一场“有准备”的仗。据悉，酷派在千元机市场也有新动作，在上月刚过去的MWC2014展会上，酷派发布了799档的酷派8705，相信随着4G终端手机的价格进一步探底，整个4G手机市场将会被彻底的催熟、引爆。

酷派领航4G为梦想提速

酷派在4G市场上的一些动作其最根本原因是其今年的重点战略部署。酷派在内部确立了“领航4G”作为今年的重中之重，对外也提出了“中国4G市场酷派抢占第一宝座”的具体目标。早在去年，酷派副总裁曾宪忠就曾表示：“明年上半年把1000元以上的手机全部变成4G手机，到明年下半年700元以上的手机全部是4G手机”，同时还宣布酷派要力争三个第一。“要做第一个千元的4G手机的厂家供应者，要做第一个千元五模十频手机的供应商，还要做第一个双待TD的4G手机的供应商。”“Coolpad LTE for All”的发展战略也十分明确，酷派在2014年要实现“高中低档”手机产品的全面布局，实现全线产品线的覆盖。

至此，酷派在4G手机上取得300万台订单量的成绩，，同时我们也可以看出这只是开始，酷派将全面领航4G 为梦想提速。