国内手机应用商店竞争升级 中小应用商店被边缘化

日前，苹果应用商店增强用户体验加入优秀新App、三星为应用商店更名意图划分品牌，可见，应用商店作为移动互联网用户个性化、长尾化需求的平台，应用推广的线上渠道一直不乏角逐者，应用商店之间的激战一直在反复上演，从未停止。艾媒咨询最新报告《2014Q1中国手机应用商店市场季度监测报告》显示，国内第一阵营的主流应用商店占据较大市场份额，掌握应用分发市场的话语权，中小应用商店在市场竞争中则逐渐被边缘化。

角逐越发激烈， 360 、App store 等巨头领头

自2008年苹果借助App Store打造“操作系统+终端+内容”的闭环式生态系统以后，应用商店逐渐成为智能手机的标配。几年过去，运营商的应用商店基本无所成，厂商如诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC等应用商店仅限于自有手机预装，或者关闭，未能实现跨品牌运作。然而，在我国第三方手机应用商店则因其开放性而得以立足，并呈现出百花齐放之势。

我国第三方应用商店的主体大致分为以下几类，传统互联网公司的跨平台应用商店，如腾讯、360、百度等;浏览器厂商的在线应用商店，如欧朋、UC等;独立第三方应用商店，如安卓市场、应用汇等。据艾媒咨询的最新研究报告，中国手机应用分发渠道中，第一阵营以360、App Store等巨头为主，第二阵营以手机厂商自带应用商店和运营商应用商店为主，而第三阵营则以Google Play等应用为主。第一阵营的主流应用商店占据较大市场份额，掌握应用分发市场的话语权。而第三阵营应用市场则处于苦苦挣扎状态，生存压力巨大。

但同时，相关数据显示，在我国有近七成的用户通过第三方手机应用商店进行软件下载，巨大的用户量让各大应用商店欲罢不能。艾媒咨询最新数据显示，2014Q1不同类型的应用中，影音、图像类的应用下载量最多占比29.0%，其次是生活、地图类，占比20.0%。系统、输入类应用和聊天、通讯类应用的下载量也较高，分别占比17.0%和16.9%。其中，54.4%的用户常用手机应用数量在6-10款之间，21.5%的用户常用应用数量为11-15款。通过以上数据得出，目前手机应用竞争的激烈程度，也从侧面显示出手机应用长尾效应非常显著。

广告为主要盈利模式，中小应用商店存活难

目前，国内市场中360手机助手、应用宝、豌豆荚、安卓市场、91助手、百度手机助手、安智市场、应用汇等多家手机应用商店的角逐呈现出诸雄争霸的局面。而当下，应用商店主要还是靠广告主投放、应用推广投放，用户付费等三种盈利模式。

由于国内的Android手机应用大多是免费，用户付费下载Android应用的习惯不像iOS系统上付费已成气候，用户付费带来的收入极少，因此应用商店的营收主要还是靠广告。从去年中期开始，由于手机游戏生态的成熟，游戏厂商推广需求以及应用商店自身盈利需求一拍即合，应用商店与游戏开发者进行的游戏联运成为应用商店的主要收入来源。由此，手机游戏成为了手机应用商店的摇钱树。

在艾媒咨询的最新数据中我们也看到，2014Q1休闲益智类游戏和动作冒险类游戏是两大最主要的游戏类型，下载量分别占比32.5%和19.9%。大部分手机网民喜欢玩轻度游戏，其中的典型是休闲益智类游戏。其他轻度游戏如体育竞速、飞行射击等也有较多的下载量。

对比多家手机应用商店的活跃度，我们发现，2014Q1中国第三方安卓手机应用商店活跃用户分布方面，360手机助手以35.6%的活跃度大幅领先，应用宝和豌豆荚紧随其后。第三方应用商店市场作为移动互联网的重要入口，目前已基本被巨头瓜分完毕，中小应用商店在市场竞争中则逐渐被边缘化。

而在手机应用商店的用户行为方面，应用商店中进行支付活动的时间段主要集中在中午休息时间和傍晚下班时间，傍晚时间是用户进行支付行为最多的时段。对比上述所提的广告投放收益来说，用户支付并不占主体地位。同时，目前更多的用户主要在Wifi网络下下载应用，占比70.9%，使用移动数据网络下载应用的用户仅为11.4%。

纵观整个手机应用商店市场来看，目前手机应用商店市场竞争越发激烈，渐渐由诸雄争霸的局面过度到巨头独占话语权的格局。而在众多应用商店中，360的表现较为突出，360手机助手不仅在活跃度中大幅领先、身居第一阵营占有话语权，通过艾媒咨询的报告显示，其用户满意度也最高。相关专业人士预测，当前市场依然处于吃人口红利的阶段，应用商店之间的角逐还将继续。