目标90后 掌阅iReader绿色广告随《小时代3》出镜

不出所料，主打“青春”牌的《小时代3刺金时代》，24小时收获1.1亿票房，首日观影人次超过320万，两项数据都打破了国产电影纪录。再加上《小时代Ⅰ》的4.8亿票房和《小时代Ⅱ》的2.89亿票房，郭敬明的《小时代》系列电影票房已突破10亿。

《小时代》电影火了的同时，捎带着贴片广告也火了，掌阅iReader以“青春”主题推喊出了“个性无止境、快乐无止境、进取无止境、梦想无止境、阅无‘纸’境”的口号，润物细无声地将“手机看书用掌阅”的这一概念嵌入年轻族群的心坎。

不得不说，《小时代》系列的成功，标志着年轻一代观影人的崛起。喜欢《小时代3》的观众大多是“90后”、“00后”的年轻人，他们都有着鲜明的标签，正如掌阅广告词中所描绘的那样：他们更加富于个性与进取心，敢于以快乐的心态追逐自己青涩的梦想。

知名评论人金错刀认为郭敬明《小时代》系列电影之所以大获成功，是因为其准确把握年轻人的痛点、粉丝经济和大数据这三个关键因素。而《小时代》的主力观影人群，也是掌阅iReader的核心用户，以“青春”为主题的掌阅iReader广告在《小时代3》电影放映之前出现，自然更容易引发“90后”、“00后”的共鸣。

事实上，这已不是掌阅第一次和郭敬明合作。《小时代》、《左手倒影，右手年华》、《临界·爵迹》、《幻城》、《夏至未至》、《爱与痛的边缘》、《悲伤逆流成河》等郭敬明的多部知名作品电子版，均授权掌阅iReader全球首发，双方合作基础稳定。

据悉，历来将“丰富和提高用户的移动阅读生活”作为愿景的掌阅iReader，目前已经成为国内最大的移动阅读平台。EnfoDesk易观智库、速途研究院等多家数据机构发布的市场监测报告显示，多年来掌阅iReader一直稳居移动阅读市场份额头把交椅。经过5年的发展，目前其用户数突破3亿。

掌阅iReader高级副总裁贾生亭表示：“过去的五年，掌阅用‘专注’在用户的手机上占下了一个位置；未来的五年，掌阅要用‘极致’在用户的心里占下一个位置”。业内分析指出，掌阅此次斥资推出“阅无‘纸’境”的广告，在《小时代3》放映之前亮相，是一场定位精准的成功营销，有助于深化掌阅iReader在更年轻一代用户心目中的印象。