魔漫相机引发鲶鱼效应 搅动千亿动漫市场

不少人都对“鲶鱼效应”印象深刻，挪威人为了将活的沙丁鱼带上岸，而将鲶鱼引入其中的作法，如今广泛适用于市场竞争和企业管理等领域，也适用于预计2014年产值高达千亿的动漫市场。2013年下半年，将真人拍成幽默漫画的魔漫相机，迅速风靡全球140多个国家，以一种奇妙的方式叩开手机漫画业的大门，引发鲢鱼效应搅活动漫业一池春水。

7月25日，北京电影学院和社会科学文献出版社共同编纂的《动漫产业蓝皮书：中国动漫行业发展报告(2014)》发布。该报告指出，近年来我国动漫产业快速发展，2011年总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年则达870.85亿元，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

从产业生命周期来看，中国动漫目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，未来几年仍然会保持较快增长态势。值得关注的是在整个动漫产业中，手机动漫的发展和对动漫产业的助推尤其引人注目，手机动漫也有望成为中国动漫产业发展重要突破口。

与欧美日韩成熟的动漫产业相比较，中国动漫产业取得的成就微不足道，绝大多数80后、90后脑子里熟悉的动漫形象是日本的哆啦A梦、樱桃小丸子、美少女战士、柯南、犬夜叉等绝大多数人喜欢的米老鼠、超人、蜘蛛侠、美国队长等一系列动漫角色，均诞生于漫威、惊奇、迪士尼等美国知名动漫公司的笔下。

直到魔漫相机巧妙地将用户心中的动漫情怀，和日常离不开的智能手机紧密联系在一起，创下单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿、单日制作头像1.2亿次、在全球140多个国家App Store总排名第一等多个移动互联网行业纪录。且在没有本地语言的情况下魔漫相机攻占了漫画大本营日本和表情王国韩国的App Store的第一的位置之后，业内有识之士才惊呼：中国动漫产业的未来不是跟在别人后面模仿，而是原创。

业内分析指出，未来手机动漫的发展方向将主要集中在软件开发、硬件设备和内容制作这三个方向，以魔漫相机为代表的手机动漫类App，实际上是做了一个典型的“软件+内容”结合的示范效应，未来还有可能推出专门的硬件设备，及大量的动漫衍生品，而这些原创性很强带有中国特色的元素，正是中国手机动漫和动漫产业追赶超过动漫大国的转折点。

显然，在手机动漫已成为我国动漫产业迅速发展的关键的当下，截至2014年7月底已收获1.6亿用户的魔漫只是“先行者”。手机动漫作为整个漫画产业新的增长点，未来必会催生新的产业链，市场前景不可估量，或将引爆整个漫画产业，从而有效推动我国动漫产业市场化及产业化的发展进程。从这个角度而言，魔漫相机的“鲶鱼效应”未来会一直持续。