国内短视频应用领域 美拍稳坐NO.1宝座

2013年，以Vine和Instagram为代表的短视频应用的爆发，预示着短视频这个新兴媒介的兴起。而短视频也以其内容的丰富性和操作的方便性，成为继文字、图片之后的另一种社交应用分享形式。到了2014年，包括国内几大社交平台在内的更多企业和创业者纷纷踏足短视频领域，意图分享红利。在 4G 大环境的刺激下，如今短视频已然成为布局移动互联网的标配。

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到目前为止，独立短视频应用有包括Vine、美拍、微视、秒拍、拍酷、玩拍、微拍等在内的几十种之多。这么多软件，用户到底更青睐哪个呢？我们首先来看看下载量。

从安卓市场的公开下载量来看，美拍、微视与秒拍占据了短视频应用下载排行榜的前三位。而其中，美拍虽然今年4月份才发布，与另外两款应用相比晚了半年以上，但表现却十分抢眼：在除应用宝以外的其他安卓市场的下载量基本上都达到了微视与秒拍二者下载量之和。

图2  安卓市场公开的下载量

那么在IOS平台上，这几款软件又表现如何呢？我们来看看权威itunes应用软件实时排名网站——应用雷达上的数据。

图3 4 5 三款软件的应用雷达数据（横轴为时间 竖轴为排名）

从上面几张图不难看出，在最近三个月时间内，美拍的总榜排名在2~22名之间徘徊；微视是在120~359名之间波动；而秒拍波动最大，排名起伏在16~989之间。从排名高低与波动来说，显然不仅仅是安卓用户，苹果手机的用户也更加青睐美拍这款应用。

我们再来看下热度。从最近六个月的百度指数来看，美拍的搜索量虽然有所下滑，但依然远超微视与秒拍，并在发布后的第一个月五月份创下了搜索记录峰值。此外，美拍在微博上也保持了相当高的热度。

图6 三款软件最近6个月的百度指数对比

图7 三款软件的微博微指数对比

数据只是一方面，俗话说数据好看不算真的好看，对于一款软件来说用户活跃度与粘性也十分重要。

美拍的用户数量庞大，简单的操作以及绚丽的效果使它具备了吸引各阶层用户的资本。虽然美拍走亲民化路线，但在广场中仍然不乏明星的身影。不仅有Angelababy、陈坤、钟丽缇、李小璐、莫文蔚、曹格这类的大牌明星，还有谢娜、杜海涛这类的节目主持人，另外，范冰冰、章子怡、柳岩、罗志祥……男神女神数不胜数。俊男靓女以外，湖南卫视主持人小胖子杜海涛人气竟也是出乎意料的高，不到半年时间里粉丝已飙升至千万。

尽管明星用户多数牛毛，但在美拍中明星并不是主角。有名气不如有创意，敢秀敢演活跃度高的草根用户受到的关注度甚至远超大牌明星。比如美拍达人屎蒂夫老师由于经常上传一些美拍使用技巧与拍摄教程，内容生动有趣并且实用，因此深受用户喜爱，粉丝数高达70万！

此外，一些全民性的趣味性活动也为美拍增色不少。比如“全民社会摇”活动，不但乐趣十足，而且符合大众品位。今年6月，美拍开启#全民社会摇#专区，大量精彩社会摇视频由此产生，短短2天内视频播放近百万，#全民社会摇#在微博上的阅读量突破1.8亿，讨论数20.3万，粉丝2368人。在国外，社会摇甚至被称为“Meipai Shake"（美拍摇）。

舒适的产品体验、庞大的用户群体、有趣的活动、极高的关注度，让美拍在国内短视频应用领域稳坐NO.1宝座。