盘点2015年电商行业六大趋势

2014年在互联网行业发生了太多的事，而这些事都与你我有着直接或者间接的关系。无数次的收购、投资，造就了电商行业的寡头竞争时代；太多的崛起和消失，形成了越来越透明的信息化时代；逐渐的转型和创新，才有了越来越成熟的O2O时代。优胜略汰，适者生存，这是永远不变的法则，在这个信息膨胀的互联网浪潮中真正崛起的确实屈指可数，电商将替代传统零售行业说法也将在不断的被验证，高速增长让传统零售行业感到窒息，而这一切表现的水到渠成。

据全国工业和信息化工作会议披露，在2014年，电子商务交易额超过12万亿，增幅达到20%。这预示着电商正在走向一个拐点，电商在格局和模式上会发生转变。今年电商行业将进入传统行业的O2O转型、寡头的竞争的加剧、移动端逐渐超越PC端、物流的军备战、互联网金融的快速发展，同时下沉战略也是势在必行。

趋势一：传统行业的O2O转型迫在眉睫

O2O是2014年呼声最高的概念，但是真正实行起来还是有着诸多的破折，随着信息的透明化、电商平台的兴起，传统零售业的危机感愈发的强烈，因此，2015年对于传统行业来说非比寻常。特别是今年9月份，万达携手百度、腾讯战略合作形成WBT联盟就O2O展开合作，虽然前途坎坷，但是集合了万达的线下优势以及百度的数据分析能力和腾讯平台的社交能力，我想这将是一次千载难逢的机会。

趋势二：电商寡头竞争的加剧已成定局

在国内，以BAT为首的巨头在2014年始终未被打破，牢牢占据着第一梯队，而随着京东的上市，小米的融资，两者都跻身第二梯队行列，但是要想打破三足鼎立之势，还需努力。

在2014年电商行业中B2C电商竞争异常的激烈，阿里上市，京东众筹，以618、双十一等节日各大电商推出各种促销活动，把电商的节庆经济发挥到了极致。在2014年度，天猫和京东两家电商总流量占据所有B2C行业流量的八成，其余唯品会、亚马逊等电商只能瓜分剩下的两成。

而电商行业的逐渐壮大，在天猫和京东的光环下，其余的电商只能吃些残羹剩饭，即使其他电商在流量和营业额有所增加，也难以对天猫和京东产生太大冲击。

趋势三：移动端逐渐超越PC端大势所趋

纵观2014年不难发现，移动用户已经有和PC端分庭抗礼的趋势，主要原因是广大网民日常时间的碎片化。淘宝、天猫、京东、亚马逊等电商APP安装量大幅度上升，其他的支付APP也是获得了长足的发展，双十一旗舰天猫移动端订单甚至超过了40%。据支付宝账单显示，在2014年，移动支付占地已经过半，特别是微信端微商的介入更是让移动端超越PC端成为重要的推力。在2015年，移动端的发展将会所向披靡。

趋势四：物流的军备战如火如荼

物流的军备战在2014年正式拉开帷幕，国内电商平台林立，各类综合百货电商以及垂直电商都是八仙过海，各显神通，不过价格战已慢慢淡化，在基础服务方面显得尤为的重要。京东在物流服务方面做出了很大的努力，包括极速达、3小时达到、移动自提车等个性化服务。而苏宁、当当等也不甘落后，加码物流建设。在这个“无物流，不电商”的时代，物流不仅仅是速度，更是以物流延伸出来的供应链、服务、营销等增值服务，物流已是人们研究的一大课题。

趋势五：互联网金融的异军突起

随着十八大提出互联网金融的概念，互联网金融在2014年已初见成效，随着移动支付替代传统支付业务的普及，P2P小额信贷替代传统存贷款业务的兴起，众筹融资替代传统证券业务蔚然成风，这些无不预示着互联网金融的快速崛起。

2015年1月4日，国务院总理李克强在深圳前海微众银行敲下电脑的回车键，见证了互联网银行首笔贷款，预示着我国首家互联网银行正式登堂入室。同时李克强一再强调互联网金融的重要性，互联网金融的发展已是大势所趋，这更加促进了金融界改革的步伐。

趋势六：下沉战略势在必行

在一线城市，各种形式的电商充斥着人们的生活，加上物流以及互联网的发达，“网购”俨然成为一线城市的居民必不可少的生活方式。而二三线城市到农村的潜在客户群是巨大的，电商下沉已是水到渠成，但是假货泛滥、产品监管疏忽等不健全的因素制约着电商业务的发展，但随着体制的健全、国民素质的提高、消费观念的转变，阿里和京东开始走马圈地，下沉战略将势在必行。

总结：在2014年，中国的电商业，从来没有像去年那么扬眉吐气，聚美优品、京东、阿里先后上市，腾讯、阿里、百度、小米、360等等先后找到自己的意中人进行联姻。这是一场与时代进行竞争的电商时代，经过反复的此消彼长形成了一种变革之路，而这个变革之路将引领我们走向时代的前沿。

驱动中国  文/曹剑