O2O时代的崛起：电商影响着我们的生活

纵观2014年，O2O发展的已经愈发的成熟，以百度、腾讯、阿里为首的互联网公司跑马圈地，争夺O2O入口。智能手机和4G网络的开始普及，这使得线上线下的连接真正能实现实时和高效。新的移动互联和传统的移动互联产业的融合，更是把O2O推上了新的高度。

【BAT抢占O2O入口，地图是关键】

百度以其强大的搜索功能连接了人和信息，腾讯凭借微信和QQ庞大的用户量连接了人和人，阿里以天猫商城和淘宝购物平台连接了人和商品，这形成了国内不可逾越的互联网三座大山。而在2015年，随着移动互联网的发展，新的机遇已经来临，吃喝玩乐的生活市场已经进入高增长阶段，向O2O市场的倾斜已经愈加的明显。

三大巨头不得不集兵布营，糯米之于百度，美团之于阿里巴巴，大众点评之于腾讯，再有百度钱包之于百度，支付宝之于阿里巴巴，微信支付之于腾讯。正是李彦宏、马云、马化腾狂野进入“人与服务”的桥头堡。都在向大众生活倾斜，打车、看电影、吃饭一应俱全，但是光有这些还是不够的，他们需要一个从线上到线下更加强大的O2O入口。

而地图就是O2O入口的不二法门，百度拥有如影随形的百度地图，阿里也不甘落后，去年以十几亿美金的价格收购高德地图，同时腾讯在搜搜地图的基础上并注资四维推出了腾讯地图。而在2015年新年伊始，百度招募网友刷墙刷到了漠河、西沙、塔什库尔干这些中国地理位置极点，面对李彦宏豪赌百度地图猛吃市场的强大压力，马云、马化腾不得不打起精神小心应战，地图争夺战预示着，这一场O2O入口的战争，才刚刚开始。

【二维码的出现，成为布局将来O2O电商的关键】

现在走在大街小巷，你都可以看见扫一扫，送礼品，你别说，还挺管用，特别是西安的鱼化寨更是形成了一道亮丽的风景线；前几天，听到一个冷笑话，是这样说的，当将来你死了之后，你的墓碑上不会出现你的名字，只会刻有二维码，当别人拿着手机扫一下，你的一生的信息将会出现。不管怎么样，二维码在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

从马化腾公开表示腾讯"正在大力推广二维码的普及，这是线上线下的一个关键的入口"到广东移动在广州地铁站开设的一个名为"移动闪拍站"数据业务传播和销售的新东西。无独有偶，也是集成了二维码。一个是移动互联网的巨头，一个是正在大举进军移动互联网的运营商巨头，在二维码这个移动互联网的入口不期而遇，耐人寻味。

【移动终端的变革带来的大数据给O2O的发展带来了机会】

有人说：“有了用户，就有了数据；有了数据，就有了盈利”，这句话一点都不假。在这个大数据、云计算盛行的时代，（客户、商品、评价）数据越来越重要，也越来越被人重视，甚至比盈利能力都重要。

而以微信、QQ、陌陌为首的终端APP在商品以及服务推送上扮演着极大的作用，就以陌陌来说，其拥有着1.8亿的注册用户量，拥有2500万的评价，还有450万个群组。其实陌陌也是一种O2O，只不过把人变成了物品罢了，它强调地理位置服务和大数据能力的提升，以加强内容、购物、娱乐、本地生活等服务推送的相关性！

智能手机、智能穿戴、智能家居的发展也为移动终端的发展提供了强有力的后盾，而移动终端的发展及变革必将导致O2O的快速发展，因此，国内的电商骄子们围绕移动终端的争夺战在所难免。

【去商业化，凸显差异化将成为趋势】

阿里巴巴无意识中国电商领域的巨无霸，创造了3000亿美元市值的高峰，也在2014年双11突破了571亿的销售额，风光无限。京东、阿里的先后上市，国内的电商版图也逐渐清晰，阿里、京东、亚马逊、当当、苏宁、国美、唯品会等江湖地位基本排定。但是，在国内电商市场的初步阶段，电商这块蛋糕没人会放弃，移动互联网O2O新势力的崛起将是必然的，接下来的2015年，动荡在所难免。

互联网行业，任何时候都遵循一个临界点，或者叫做瓶颈，这个时候就是转型或者变革的时候，差异化就显得愈发的重要，而不是短暂的蝇头小利，经过短暂的沉淀和调整、布局，然后发力，这个时候再雷霆出手，效果将会事半功倍。

总结：2015年，移动互联网的发展随着4G网络的健全发展的更为得心应手，移动电商也日渐成熟，而在线支付是O2O营销模式的核心，支付宝影响着人们的日常生活，微信也不会善罢甘休，新兴的O2O也在蠢蠢欲动，农村电商也是方兴未艾。虽然这些不足以撑起电商大格局，但是不可否认，电商改变了我们，我们也在一直改变着电商。

驱动中国  文/曹剑