苹果手表首周破百万是天方夜谭还是稳操胜券？

苹果公司在北京时间3月10日凌晨召开了春季发布会，推出了一款智能手表Apple Watch，一经发布，就受到了全球广大消费者的热烈关注和追捧，大家对其关注的念头更多的来源于对其品牌的认知和以往产品质量的认可，其实对于这款智能穿戴本身的热衷程度还远远达不到苹果所预期的效果。

Apple Watch于4月10日接受预定，4月24日正式发售，而对于其销量就成为分析师们所关注的热点，美国投资公司派杰的分析师发布研究报告称：预测苹果公司的Apple Watch智能手表开放预订购后24个小时内的销售量可达30万，第一个周末的销售量将达100万。分析师为何会得出这种结论呢？

自信来源于实力

我不知道分析师为什么会给出这样的结论，但是首周破百万对于苹果来说绝对是一个巨大的挑战，根据Gartner的报告苹果2014年全年的iPhone手机销量为19142.6万个，仅次于三星，我们可以粗略的算出平均一个周的销量为368万台，每天就是一万台左右，销量非常的可观，而苹果手机已经在全球智能手机市场已经深耕多年，凭借外观，工艺，系统体验等优势已经有了稳定的用户群，品牌知名度在全球范围内也是到了无人不知无人不晓的地步，这才造就了苹果手机今日的成就。

而这个时候苹果为了丰富产品线，推出Apple Watch，或许智能手表步入智能手机那样具备用户的刚性需求，但是随着可穿戴智能设备在市场上的不断升温，人们对于多元素产品（通过传感器加入运动，健康，提示等功能）的不断追求，Apple Watch成为苹果的下一个犄角也不是没有可能！

军阀混战，前路不明

现在市场上的智能手表可以说是已经泛滥，索尼，华为，三星，谷歌等均已推出智能手表，可穿戴设备市场可以说是鱼龙混杂，良莠不齐，军阀混战，而苹果手表的出现能否颠覆前辈，成为又一占据市场主导位置的产品，还存在一定的不确定性。

还有一点就是人们对于智能手表的接受程度成为受制于其大肆扩张的掣肘，人们对于智能硬件的依赖目前还普遍存在于智能手机的阶段，想要让普通消费者普遍接受价格高昂的，实用性欠缺的智能手表还有一段距离，或者可以说是智能手表的各方面应用和功能还无法满足用户的猎艳度和猎奇度。

市场的开拓以及产品线的延伸不是一时头脑发热，或者是一时的兴起，而是对于整个市场的把脉和对整个局势的展望，需要经过一系列的调研，统计，分析，设计，调试，炒作，营销，最终推出一款颠覆性的产品，但是最难把握的是能不能做出一款有粘性的产品，得到市场和用户的普遍认可，这将是苹果和库克最想要也是最愿意看到的结果。

总结：一款产品的成功，不是短期销量成功所能说明问题的，所以说能否破百万已经不是那么重要了，重要的是Apple Watch后续能否利用产品自身的优势将用户绑架过来，当然这就需要强大的产品竞争力和品牌影响力，从目前产品多样化和市场多变性的今天来看，苹果手表的受宠程度不容乐观，当然前期的炒作效应还是会为其带来一部分的销量，不过这只是杯水车薪，后续的佳绩，还需库克以及其团队一起努力！