走在钢丝绳上的摩托罗拉 步步为赢却受阻重重

驱动中国2015年4月3日消息，摩托罗拉，和诺基亚一样都曾在手机行业站立市场顶端，我们只能仰望，无法登顶。然而，智能手机的出现颠覆了传统的企业模式，先是诺基亚在智能技术飞速发展的时候没有搭上最早的一趟车，导致辉煌不再，唯留遗憾与落寞，被收购也在常理之中。

摩托罗拉似乎在重走诺基亚的老路。2012年，拥有机顶盒和智能手机业务的摩托罗拉移动以125亿美元的价格出售给了谷歌，然而，因为该移动业务在谷歌的经营下依然长期处于亏损状态，谷歌不堪重负，就在2014年，谷歌将此业务转手卖给了中国联想集团，至此，摩托罗拉移动业务驻扎中国。

钢丝绳上的摩托罗拉

在联想的带动下，摩托罗拉看似迎来了春光灿烂的日子，并在2015年年初在国内连发好几款新品，尤其是Moto X凭借主流的配置、兼顾时尚与创新的外观以及品牌情怀获得了很多用户的喜爱。尽管如此，这并不能阻挡摩托罗拉衰落的步伐，摩托罗拉的前进之路愈加险阻，成功离摩托罗拉在一步之遥之后距离愈加远。

不知各位看官们是否还记得在移动等营业厅预存话费送联想手机的活动，联想就是在这样的情况下销售出去了一款款手机。而这样的活动在如今却已经不能实行了。联想在国内的位置是种比较尴尬，“中华酷联”四大国产品牌中，联想已经被置于末端位置，在看当今手机市场，高端市场有苹果三星等品牌，国内市场又有小米魅族以及华为荣耀等实力型竞争对手对其挤压，联想在夹缝中生存，可见艰难。

尽管如此，联想需要另一个品牌来弥补品牌上的缺失，收购摩托罗拉移动端业务对联想来说也是一个进军国外市场的大好机会，但也仅此而已，因为摩托罗拉的大部分专利已经被谷歌拿走，留给联想的所剩不多。依附联想的摩托罗拉依旧在钢丝绳上摇摆不定。

步步为赢却层层受阻中的摩托罗拉

摩托罗拉在去年被联想收购后，就计划着进入中国这个庞大的市场，但是，满怀希望的摩托罗拉显然忘记了“今时不同往日”。尽管对国内消费者来说，对摩托罗拉这个品牌不见陌生，但自从智能手机时代到来，摩托罗拉在中国市场的影响力已今非昔比，业绩的下滑，众多手机新品牌的崛起，对摩托罗拉带来了不少负面影响。

当品牌影响力不再，摩托罗拉只能依靠情怀苦苦挣扎，但情怀能够影响的也只是一部分人，摩托罗拉想要靠情怀吃饭，无异于等死。

此前已经说过摩托罗拉在今年年初发布的所有新品中，Moto X受到了很多用户喜爱，但其在销售渠道上却开始受阻，犹如稚嫩的小孩，尚处在学走路阶段。虽然联想表示，摩托罗拉X系列新品将主要以线上销售为主，目前已经在摩托罗拉天猫旗舰店、京东等电商平台销售，但其在线上销售渠道布局上，和小米、华为等对手比起来，委实没有任何亮点，除了举行新品发布会外，摩托罗拉到目前为止没有举办过任何促销活动。和小米、华为荣耀等国产品牌不定期的举行各种活动相比，摩托罗拉注定只能是万花丛中一棵不引人注目的小草。

看不清市场的摩托罗拉

高端市场就像一块难啃的骨头，放眼望去，除了苹果和三星几乎没有哪家手机品牌能在高端市场立足，而国产手机品牌也在不断寻找进入高端市场的契机，锤子手机就是一个例子。定价3000元的锤子手机从发布开始就一直无人问津，最终以降价收场。而摩托罗拉显然就看中了这一块香喷喷的骨头，却不知道能不能咬动。

缘何苹果和三星能在高端市场驰骋，而摩托罗拉却需再三斟酌呢？现如今，消费者愿意为高价手机买单，除了品质过硬和完善的售后体系外，品牌影响力是最为重要的，而日日薄西山的摩托罗拉，在国人的心中其品牌影响力或许还不如小米、华为等品牌，更何谈其他？

结语：尽管摩托罗拉手机业务归属于联想，但也需要认真反思一下今后的发展了。消费者是企业发展的根本，摩托罗拉想要获得进一步的发展和进步，只有勃勃的野心很难实现，还需要贴合自身实际情况，了解市场发展趋势，当然，还需要更多的创新精神。