拼硬件走到绝路，另起炉灶“手机业三小强”，锤子玩情怀、乐视耍内容、奇酷讲人性_行情_手机频道

8月25日，锤子科技在上海举办2015夏季手机新品发布会，发布了一款面向年轻人售价899元起的坚果手机。此次发布会老罗除了秀比格、秀效率更多的还是秀情怀。

一天后，经过几个月的筹备，奇酷手机正式发布。360董事长周鸿祎表示，因为不服气，自己可以任性做手机，哪怕重新起步二次创业。

而4个月前，乐视也一口气发布三款手机，与此次发布的三款奇酷手机一样，涵盖高中低端。

一直以来，手机的同质化问题较为显现，厂商的竞争更多的停留于产品的硬件配置、价格等方面。这也导致厂商之间的竞争愈演愈烈。

去年，老罗的锤子手机发布，虽然销售不怎么样，但至少让人们看到原来情怀也可以拿来做竞争力。

今年，随着乐视、锤子、奇酷手机的发布，我们进一步看到这些跨界的玩家已经自觉差异化，分别用内容、情怀、人性来包装自身手机产品。

乐视、锤子：一个是内容，一个是情怀

乐视以视频起家，后将其视频资源、内容优势与电视硬件结合，推出超级电视，以价格上的竞争力立足了市场。今年，乐视正是用同样的做法，以其内容优势跨界手机行业，推出了三部手机。

暂不论销量如何，乐视手机的卖点并不在于硬件配置，也不在于产品定价，而是在于内容。尽管单纯凭借内容很难快速引爆流行，尤其是竞争惨烈的手机行业，用内容打造爆款并不是一件容易的事，但乐视总之是给手机业创出了一条不同的路。

与乐视相比，从去年的锤子到今年的坚果，产品变了，价格变了，定位变了，但老罗的情怀没有变。在坚果发布会上，老罗公布锤子T1的销量数据是255626台。这个数字和友商动辄数十万、百万的数量相比可谓不值一提。当然，这些销量对老罗而言是珍贵的，因为这是情怀的力量，而不止是硬件配置或工业设计的力量。尽管老罗在锤子T1的打造上也是颇为用心。

奇酷：人性是第一生产力

对大多数人来说，双微信的诱惑是很难抵御的。因为微信如此普及的当下，人们对微信往往有着工作和生活隔离开来的需求，然而由于微信官方或第三方均无类似功能，打头炮的360 OS通过“空间隔离”技术实现了将两个微信分别运行在两个独立的隔离空间中。这个功能可能只是奇酷手机和360 OS的一小步，但却可以视为国产手机差异化的一大步。因为在奇酷手机之前，是没有手机做出这种大尺度的突破的。

抛开技术难易度不言，单说这种思路，实际上是一种人性化的产品研发思路。在周鸿祎之前，怕是没有哪个产品经理、BOSS真正想过这种双微信功能。由此来看，说老周是个最牛的“软件产品经理”并不为过。

而照着这种人性化的产品思路，奇酷手机还有双摄像头这一周鸿祎认为“唯一能够超越苹果的创新的地方”。确实，现在市面上2000万像素的手机拍出来的效果往往还不如苹果600万像素的效果。为了解决暗光情况下最好的拍照效果，周鸿祎决定用彩色＋黑白两颗摄像头。用周鸿祎的话说，为了做这个摄像头，他和供应商扯皮就扯了3个月。

更值得注意的是，360也一改友商推UI的做法，切入的OS软件层面与其他厂商从主题、壁纸、图标和部分优化入手不同，360通过系统底层解决问题，让手机更轻快、更安全。这说起来容易，但做起很复杂，很多厂商都放弃了。

而不止是在产品软、硬件上做到了人性化，在服务保障上奇酷手机也体现出了人性的一面。

对于奇酷手机用户，360提供的财产险和盗抢险，如果因为手机诈骗而损失钱财，可以申请赔付，全年最高12万元。如果手机启用了安全防盗功能，在一年内被盗，可申请赔付85%。

不难看出，奇酷手机从人性化的细节发力，在人性这个敏感、容易打动人心的层面占了上风。

要安全也要性价比？

作为以安全起家的360公司，其跨界做手机自然不会丢掉安全这把杀手锏。换言之，奇酷手机用人性与情怀、内容、价格、硬件配置等差异化竞争的同时，其还有一张底牌，那就是安全。这个安全可不是说说而已，由于360通过系统底层解决问题，其被视作第一个站出来解决手机安全问题的厂商，也是唯一能做到这一点的厂商。

那么，问题来了，这样一款有人性化的双微信+双摄像头的安全手机，应该卖多少钱呢？以奇酷手机旗舰版为例，这款搭载骁龙808处理器+3GB RAM+双微信+双摄像头的手机被周鸿祎卖到1999元。而对比同样价位的手机，奇酷手机更像是在赔本赚吆喝。

而在国产手机普遍存在卡、慢、体验差的情况下，开发出人性化的双微信、直抵安卓系统底层的周鸿祎能否比讲情怀的老罗、重内容的贾跃亭更加受到用户认可？其此次的三箭齐发又能否终结国产手机的诟病？虽然从发布会后网友的反应来看，目前的情况是罗永浩叫好、周鸿祎叫座。但进一步的情况将会如何，且让我们拭目以待。

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