“地瓜头条”PK今日头条：20亿背后的市场新格局

头条，是传播时代永恒的主题。什么样的资讯能够上头条，用户对什么头条感兴趣，是如今所有传媒者都在思考的问题。随着2016年的落幕，2017年又将如何，似乎成为一个崭新的命题。但谁都无法否认的是，微视频对文字的冲击。

腾讯最新的一项数据显示，截止11月，企鹅号上传视频在腾讯平台播放量高达日均20亿。这个数据实在让人咂舌，12月24日上线的“地瓜视场”APP就是瞄准了这个视场，准备用微视频头条改变传播格局。

“头条”的趋势

移动传播时代，实现所有人对所有人的传播是一句激动人心的话，在无限降低报道门槛和无数平台推出UGC的入驻模式之后，它的快乐使资讯变得丰富多彩，但它的忧郁是，专业写作正在被更多商业写作和娱乐搞笑淹没，耗费心力的表达被没有底线的吹捧和谩骂吞噬。在一个永远是劣币驱动良币，落后生产力打败先进生产力的国度里，“头条”的危机已经显现。

移动时代，传播的深度比广度更难，接受的方式比渠道更重要，在这样的背景下，视频就比文字占有了得天独厚的优势。“地瓜视场”APP相关负责人表示，“地瓜视场”推出的“地瓜头条”，就是要用微视频占据人们的内心，通过视频这种各种感官都能调用的传播形式，传达内心的“温度”，从而让用户更加了解“头条”所表达出的含义。

该负责人认为，移动传播的时代，“头条”已经发生了质的变化，传播的速度和频次获得了巨大的释放，如何让用户更加了解产品本身的价值，获得更多的认同感，是“地瓜视场”APP一直要追求的。一个优秀的视频，可能无需SEO，无需流量购买，简单到像一棵秋天的蒲公英，随风飘荡，可能越过高山大川，在无数人的内心生根发芽。

  20亿视场的博弈

据了解，“地瓜视场”APP理念是“做——有温度的百姓视频”，核心功能是即做大众感兴趣的内容，又提供客户更精美的视频制作服务。上线之后的“地瓜头条”将以P-UGC的模式，继推送用户上传的自制视频，又将推送UGC机构制作的精良短视频。

“地瓜视场”APP相关负责人指出，从用户的角度来说，越来越多的90后甚至00后开始用视频这种形式表达自我。这不再仅仅是一个商业上的事情了，它与新一代网民的特质息息相关。新一代用户在媒介的选择上都更加丰富，也更加大胆。他们更强调表达自我，他们会觉得仅仅是文字和声音是不够的，太闷骚了，无法表达出他们真实的心声。

该负责人强调，从文字、表情、语音、图片、视频到直播，从静态到动态，一路走来，媒介的千变万化其实只是表象，背后的用户需求才是我们真正应该去把握的。也正是因为这样的原因，“地瓜头条”才有责任也有义务为用户提供表达属于声音的“头条”。