诺基亚透支“情怀”又如何?回归前景或许要乐观许多

  • 来源: 驱动中国 文:邓支航   2017-01-12/18:00
  • 终于,HMD于日前向中国市 场推出了Nokia 6,意味着诺基亚品牌的手机正式走向回归。昨天HMD已经在北京举行了媒体见面会,开启了Nokia6在京东商城开启预售,将于1月19日正式发货。

    实际上HMD在CES2017公布了有关Nokia 6的消息之后,围绕着这款回归之作的最大争议就是,多数舆论认为Nokia 6的参数配置和1699的价格不成正比,因为Nokia 6搭载了一颗来自高通主打低端的骁龙430芯片,而类似配置的红米等手机仅为千元机档次,此举被普遍解读为诺基亚回归市场毫无诚意,只是在利用和透支用户“情怀”。

    5~O~FOE1Y1DBS4NO@$CSB`X

    除了产品被认为毫无诚意外,诺基亚目前面临的市场增长和竞争环境也非常残酷。首先,智能手机爆发的高速增长期已经过去,而且渠道和营销模式也在进步变革,行业的正在经历一个加速洗牌的过程,就连昔日以线上“营销”见长而占据巨大市场份额的小米如今也在走下坡路。早前360董事长周鸿祎曾称中国手机市场为“血海”, 到如今诸如HTC、MOTO、黑莓等都快倒或者已经倒下了,这个时候,诺基亚带着“毫无诚意”的产品,力图透支所谓的“情怀”回归手机市场,能有戏吗?

    我们先从这款产品的预约情况看看,结果却如一些质疑者不愿意看到的那样,Nokia 6可能要收获一个意料之外的开门红。

    从京东平台的预约成绩来看,从昨日15:06开启预售后,截止到24小时后,京东商城的预约数量已经超过了23万台,而今天需要支付定金的限量预售已经很快售罄。

    123223434344216

    不仅如此,在京东非自营渠道,很多入驻商家已经通过加价上架了这款诺基亚新机,一些加价后的商家报价达到了1999元。这种加价可能掺杂着黄牛行为,不过能够看出渠道的积极性和信心还是很大的,可能同时也出现了产能瓶颈,上游供货分配不足。

    12322343423344216

    那么都是什么类型的用户预约了Nokia 6?仅仅是因为“情怀”吗?

    Nokia 6只是一款中低端机型,用户更大的期待在于它的旗舰。虽然这个23万的预约量是不需要定金的,不过也能反映一定问题。根据笔者分析,很大一部分仍然是对诺基亚品牌拥有高度认可的群体,对于诺基亚首款回归之作抱有期待。

    除了自用外,购买Nokia 6也非常适合赠送父母或长辈,因为80后以及再往上的人群对于诺基亚品牌拥有清晰的感知记忆,诺基亚手机耐用皮实早已深入人心。这个时候,对于他们来说,核芯参数似乎不那么重要了,Nokia 6除了CPU以外,在存储配置、拍照配置和外观设计并不逊色,所以它能够唤起一些用户对品质感和耐用性的追求。

    cemXNffeKqp7

    “诺记粉”是真实存在的,用户认可诺基亚的“情怀”不同于MOTO、黑莓或是国内老罗的锤子的状况。用户对诺基亚品牌的“情怀”主要是围绕着“品质”这个核心。诺基亚曾经强大无比,其市场份额一度占全球市场份额的40%以上,份额维持在20%以上就持续了十几年。在智能手机领域,诺基亚市场份额最高的时候甚至超过了80%。诺基亚称霸手机产业长达十几年,这个成就无人能及,MOTO等根本无法与之相比。

    真正的衰落开始是因为丢掉了发展Android手机的机会,早前有粉丝看到诺基亚搞Windows 平台一蹶不振的时候,就表示诺基亚要是搞安卓一定大力支持。可见诺基亚品牌仍然具有一定号召力,而这种号召力是以产品的基本属性——品质为核心的,所以一些砸核桃当板砖的段子传播甚广。

    ZwFw_fBhgzM0oENGz82S

    但很多人还是怀疑,此时归来的诺基亚显然已不是以前的那个诺基亚了,新的诺基亚手机能够延续以往的品质吗?

    实际上智能手机制造产业也非常成熟,同质化现象非常严重。而从Nokia 6的宣传上来看,一些CNC、钻石切割等等术语我们在国产手机的宣传力听得够多了,但这些不管是设计上、工艺上的手段,目前仍然是用来提升手机品质感的,这些是基本的做法。诺基亚高明的地方在于它暗示新的Nokia 6仍然可以耐受一些不同寻常的冲击,甚至可以用来砸核桃,而且可以让人带入高湿环境的桑拿房,这个特性就正中以往我们对于诺基亚手机的“皮实”印象,它和常规的中低端手机还是不一样。而且,诺基亚回归选择顶级的富士康代工,这些因素都可以看出Nokia 6存在诺基亚基因上对于品质的传承。

    1480042391443

    由于诺基亚对于安卓系统界面上可能面临缺乏经验沉淀的短板,Nokia 6直接用了接近原生又口碑不错的CM系统界面,基于最新的Android7.0,避免系统体验上出现明显的短板。

    而诺基亚品牌的运营者HMD也是来自于芬兰,HMD的CEO Arto Nummela实际上早在 1994 年就加入了诺基亚,其2014 年伴随收购的完成进入微软,他开始负责微软在亚洲、中东和非洲等市场的业务。不仅如此,在目前的HMD 公司里,有 70% 都是诺基亚的老员工;可以说,HMD 就是由诺基亚老兵一手组建起来的。这也是 HMD 拥有“诺基亚血统”的重要原因。

    webwxgetmsgimg (1)

    除了诺基亚的血统,HMD 方面认为诺基亚手机还在亚非地区拥有着深厚的渠道积累,可以帮助 HMD 快速起步。我们也发现目前国内渠道的还是很有积极性,虽然目前诺基亚回归后国内的发售渠道暂时由京东独占,但是我们已经可以看到很多非京东的渠道都已经开始大量接受预定。

    而这次只是中低端机型的Nokia 6,笔者预计诺基亚旗舰机型的时机只要不会太晚,它的状况可能会更好。诺基亚官方已经暗示了将要在MWC2017推出新品,很可能就是传闻中的Nokia 8,一款可能搭载最新的骁龙835芯片的真旗舰。

    总的来看,诺基亚回归的第一炮打出的中低端机型Nokia 6,虽然存在透支“情怀”之嫌,诺基亚手机的品质和友商差不多的情况下,还是会有很多人为这个心中认为的“品质符号”买单。所以诺基亚是能够真正回归市场的,也会赢得一定份额,但倘若想要达到前三甚至以前的霸主地位,那就非常困难了。


    评论 {{userinfo.comments}}

    {{money}}

    {{question.question}}

    A {{question.A}}
    B {{question.B}}
    C {{question.C}}
    D {{question.D}}
    提交

    驱动号 更多