女生节推女神大赛：看美拍如何打好女性短视频社交这张牌

“阳春三月，微风拂面，换上最新购置的春装，看心情宠幸一支口红，无论晴天雨天，都以最好的姿态迎接新一天。”属于女性的节日——“三八”女神节到来之际，作为最懂女性的短视频平台，美拍推出的“美拍女神大赛”活动一经上线就刷爆“女神圈”，迅速占据美拍站内话题榜第一，并刷出900万的话题播放量。

AR表情特效+智能算法 社区氛围激发全民参与

作为拥有13个垂直频道的短视频与直播社区美拍，美妆、穿秀、舞蹈、手工、美食、宝宝、宠物等垂直频道一直以来都以优质的内容积累了大量女性用户粉丝，同时，美拍推出的激萌表情AR特效玩法、10秒海报玩法以其美丽有趣又萌的效果引领着全网的自拍短视频“风潮”，成为中国女性短视频社交的主要玩法之一。

“美拍女神大赛 ”活动上线以来，也立即获得了美拍站内许多用户的广泛相应和上传参与，原创视频获得的点赞数、分享数和播放数都表现极佳。

受短视频社交趋势和AR表情特效大热影响，用户使用最多的正是美拍最新上线的“激萌表情”功能和“10秒海报”功能，腮红、猫须和猫耳朵（或兔耳朵）则是女神用户们最喜欢“卖萌三宝”。

随着消费升级和人们社交行为的变迁，围绕用户体验为主的美图软件也在经受着洗礼与成长：从美图秀秀简单调光调色、风格变换，到人像高级美容、美肤滤镜，再到人工智能美颜黑科技；从美拍10秒MV让拍摄视频更加简单到如今的人脸技术AR表情特效等多种玩法，都是源于对于用户需求的不断贴合和升级。这些贴心的功能在美拍平台的女性用户群中也评价极高，也正如美拍用户所说，自从美拍更新了#激萌#怎么拍都好看，控制不住拍照的洪荒之力啊！

此次#美拍女神大赛#能够引发全网参与，不仅是在拍摄创作环节，美拍通过不断更新创意的拍摄玩法，让短视频制作更加简单和好看，在作品推荐上，美拍通过提供智能算法推荐，让更多有趣的女神节话题内容令更多人看到，保证更多有趣的优质内容获得更广泛的传播，不仅仅是女生用户会大方的晒出自己的美，用户们上传的短视频类型还包括了吉他和尤克里里等乐器弹唱 、跳舞、 美妆分享等许多才艺展示，抓住女性展示自我的心理。

爱美是天性 女性用户形成良好传播链条

在活动首页我们可以看到，参赛的短视频是多内容、多年龄段的“百花齐放”。

因为不管什么年龄段的“女神”，爱美是女人的天性，美拍早已成为她们手机中必备的自拍短视频软件，不必再为了求得最佳效果，变化十八班体位只为找一个最佳角度。

美拍从玩法和社区氛围快速抓住女性喜欢晒自拍的心理，结合节日营销进行集合式活动策划。从用户特征上来看，美拍女性用户居多，在其数亿的用户中，其中将近70%的用户是女性。但如果你以为美拍的针对的只是女性群体就错了，美拍上美女的自拍向来是男性同胞最常访问的短视频类型之一，这些用户身边天然围绕着很多男性用户和同样喜欢自拍的女性用户，于是形成了良好的传播链条。

女性用户们也早已经过了单纯的追求美白磨皮的需求阶段，在大量美颜、贴纸类应用同质化的今天，只有一些本身功能丰富且具有深厚的技术沉淀的应用，不断带来全新的观感体验和短视频玩法才能存活下来。无论是美拍所提供的20多种一键就生成的唯美MV滤镜，还是全新的“10秒海报”功能，将静态海报变成了风格生动的视频，还是最近大热的合AR表情特效，都真正走进了女性内心，从工具玩法到社区氛围，结合节日营销抓住女性现下自拍社交心理，这也正是美拍总能将“圈住女性用户”这张牌打得漂亮的原因所在。