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iPhone8能否再次上演“超级周期”?中国市场或成为关键

来源: 驱动中国 文:李伦 2017-08-30 17:20 访问量: 编辑:李伦

驱动中国2017年8月30日消息  万众期待的iPhone 8终于要来了,最新消息,苹果公司将在9月12日举行秋季新品发布会,届时具有十周年纪念意义的iPhone 8将正式亮相。外界和行业人士普遍,看好iPhone 8的强劲势头,认为iPhone 8将会为苹果带来下一个所谓的“超级周期”,iPhone 的销量将会出现强劲增长。那么iPhone 8的面世,会不会带来真正的超级周期?

苹果手机iPhone面世十年,为整个智能手机的发展,带来了数次变革,指纹识别、触摸屏,在智能手机起步阶段,苹果凭借技术创新为我们带来现在的智能手机基本格局。同时iPhone 的成功也让苹果公司开始发迹。其中iPhone 的周期,为苹果公司带来了巨大的销量刺激,苹果手机也吸引了众多消费者的青睐,用户对iPhone的忠诚度越来越高,苹果公司也借此股价飞涨,赚取了巨大的财富,成为全球最有钱的科技大佬之一。

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2012年凭借iPhone 4s发力苹果迎来首个超级周期,2014年凭借iPhone 6系列苹果再次迎来iPhone超级周期,在智能手机市场取得了巨大的成功,成为当年每个季度持续最畅销的单品手机,即便是已经到了临近更新换代的期限,iPhone的热度依然不减,尤其在中国市场,iPhone6系列的面世,改变了整个手机市场的格局,iPhone 也在中国成为了最受欢迎的手机,一度成为中国市场的街机。也就是在那时,由于苹果手机迅速占领中国智能手机市场,在中国市场声名鹊起,依靠iPhone 6的出色表现,积累了大量果粉。

在iPhone 6超级周期过后,iPhone的销量逐渐趋于平稳,终于在2016年开始,销量下滑,市场份额逐渐流失。尤其在中国市场,iPhone 7的出现,并没有改变在中国首次的颓势。根据IDC的数据2016年iPhone在中国市场第一季度同比下滑了26%,到第四季度苹果在中国市场迎来跳水式下滑,大中华区iPhone 的销量大跌30%。

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进入2017年iPhone的销量持续下滑,一方面,由于中国手机厂商的崛起,在中国市场苹果手机正受到物美价廉、更加注重中国用户习惯的手机品牌不断挤压;另一方面,苹果公司认为,iPhone的销量颓势,是因为用户对iPhone 8的渴望,都在等待iPhone 8的上市升级。

在这种市场环境下,苹果急需一次像2014年iPhone 6超级周期那样的奇迹,iPhone 8从这一层面来看,对于苹果的意义更加重大,是苹果夺回用户的希望,也是挽回iPhone颓势的一把利器。

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那么iPhone 8的面世究竟能不能再次上演“超级周期”的传说?

从硬件方面分析,iPhone 8最为面世十年之作,苹果为iPhone 8引入了OLED面板、3D传感器、升级双摄像头等变革之下,这些前所未有的卖点,让华尔街的分析师们普遍认为,iPhone 8的超级周期就在眼前,几乎所有逇预测逗人为iPhone明年的销量会出现强劲增长,销量增长预测在 9.1% 到 23% 不等。

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市场分析机构 IDC 预计,2018 年 iPhone 的销量增长将达到 9.1%,iPhone 7s 系列则会在明年实现近两位数的增长。iPhone 8 的到来将会让 iPhone 在 2018 年迎来重大升级周期,苹果的情况只会变得越来越好。

华尔街普遍预测 iPhone 明年的增长幅度将达到 13%,来自摩根斯坦利的知名苹果分析师 Katy Huberty 认为,这一数字将会达到 23%。在解释这种差异时,Huberty 表示,华尔街误解了iPhone 在中国市场销量下降的原因。

同时也有分析是认为,iPhone 8虽然能带动iPhone出现销量增长,但不会超过iPhone 6那年的“超级周期”。虽然这些所谓的华尔街投资者的预测相当乐观,但也有翻车的时候,因为在2012年,也就是所谓的苹果的首个超级周期到来之前,苹果股价在发布iPhone 5之前曾出现大涨。但是在iPhone 5发布之后,苹果股价在随后的半年时间里,不仅没有因为这个超级周期的到来在销售量上达到预期,所以股价并未出现上涨,反而下滑了近40%。

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上一个iPhone超级周期的出现,要知道中国智能手机市场是苹果迎来上一个超级周期的“主要引擎”。但现在苹果在中国市场已经不可同日而语,市场统治力大大下滑,销量的持续下滑,究竟能不能在iPhone 8发布会之后迎来超级周期,中国市场和中国用户的态度将成为关键。作为目前全球第一大智能手机市场,iPhone 8能否再次吸引中国消费者换代升级成为关键。

目前在欧美日等成熟智能手机市场,iPhone的用户群体相对已经变化不大,用户对于安卓还是iOS阵营已经有了基本的习惯性,很难在之间做出转变,另外,成熟市场依然同样缺少增长点。

被视为下一个中国的印度智能手机新兴市场,苹果虽然在近年来一直在努力,但迫于高售价一直很难在印度打开市场,同样也受到更加性价比更高的中国手机品牌挑战。

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总的来说,这个超级周期很难超越iPhone6所带来的超级周期,考虑到最近的情况,也有分析师认为,即将到来的iPhone 手机周期的规模可能无法达到每年 10%-15% 的同比增长预期,这一观点也同样是建立在如今高端智能手机市场已经面临一定程度的停滞的情况下,和苹果在中国市场的颓势表现。

关于iPhone 8的售价近日曝光更是高达999美元起步,硬件的升级和新功能的加入,也让iPhone 8的售价更加高昂,这也是阻碍目前iPhone 8能否再次创造奇迹的一个重要原因。目前的用户需求更加直接,随着智能手机市场的创新减弱,用户可能不愿意为最新的智能手机支付溢价,尤其是在“必备”的功能缺失的情况下。

iPhone 8在一片看好的环境下,也同样面临市场的潜藏危机,在中国这样的市场iPhone已经失去统治力的环境下,市场的抉择,往往会给iPhone 8泼上以盆冷水。倘若iPhone 8在中国市场预冷,iPhone 8的增长点又在哪里?从综合来看,外界普遍认为的这个“超级周期”究竟有多强?能否克服中国的需求问题将成为关键。