首推原生信息流品牌广告，现象级App抖音的商业化之路

近期，今年以来最火热的短视频App抖音对外宣布启动商业化，在全网率先推出原生信息流品牌广告。

抖音与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作了三支广告作为商业化启动合作。创新之处在于这是抖音第一次尝试信息流广告，也是第一次有广告主尝试全屏竖屏的原生信息流广告。抖音产品负责人王晓蔚表示，“原生的品牌广告，目前还没有人尝试过”，而且这也是抖音商业化的发力点。

首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式，例如Airbnb通过抖音式的转场和剪辑体现，超酷的视效与音乐互动体验，再加上彭于晏的出镜，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值，大大增加了用户对品牌的好感度。

先期上线的三支原生品牌广告

在过去上线一年多的时间里，垂直音乐短视频领域里的黑马抖音一路狂奔，现在还经常被拿来与快手相提并论。来自抖音方面最新的数据显示，8月的日均VV（视频播放量）就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已经过千万。在5月初的时候，抖音的日均VV才刚破亿，DAU为数百万量级。

带点魔性的抖音释放出了自己的调性，并深深扎根在一二线城市年轻人的生活以及认知中。抖音的用户画像是，有超过85%的用户在24岁以下。

从这些数据来看，抖音的起步可以说非常不错。时间到了今年8月，今日头条宣布要投入上亿美金推动抖音国际化，看起来抖音的发展又要迈上更高的台阶。

谈及为何现在进行商业化，抖音产品负责人王晓蔚认为这是一个自然而然的事情，并不是突然而为之。具体来说，他认为还是因为抖音的产品量级达到了，有很好的数据和社区氛围。而且品牌广告的模式之前已经经过多方的验证，这种优质内容的营销广告效果很好。同时，抖音开启商业化，对达人变现甚至成名也很有意义。最主要的是，很多品牌商看到了抖音的成长和调性，所以他们的需求也跟着慢慢过来了。

在原生视频信息流广告之外，抖音也已经启动了另一种商业化合作模式——定制站内挑战。对于未来商业化的可能性，王晓蔚表示不会给抖音设限，但会优先考虑跟产品更贴合的模式。除了平台端的尝试外，王晓蔚透露，抖音肯定也会上线更多帮助达人变现的机制。