三星能否凭借Galaxy S6实现逆转 任重而道远

三星在今年的世界移动通信大会第一天发布了最新款的三星Galaxy S6与双曲面侧屏手机S6 Edge，这两款产品一经发布，迅速成为众人关注的焦点，虽然会场上还有索尼、HTC、金立等手机品牌，但是依然未能覆盖其锋芒，从各大智能手机中脱颖而出，成为会场上一大亮点。

三星这次登台欧巴罗明显有备而来，逐渐在手机创新以及产业链上找回了自信和当年的神韵，对于产品的设计更加的注重设计，终于抛弃塑料材质，拥抱金属和玻璃材质，在质感和触感上有了很大的提升；另外，S6指纹识别由原来的摩擦式改为了按压式，更加符合当前用户的使用习惯，解锁速度也是更加的快捷；S6采用了当前主流的2K屏幕，像素密度达到了577PPI，在强光下有着很好地成像水平。

不过这次在电池容量有所妥协，电池容量缩至2550mAh，虽然相比Galaxy Note系列电池容量有所减少，但是其能够支持无线充电及快充技术，和OPPO R5的快充功能十分的相似。

此次，Galaxy S6抛弃了高通芯片而采用了自家14nm工艺的Exynos7420八核处理器，并且此款处理器使用了FinFET封装技术，时钟频率1.5GHz，运行Android5.0Lollipop系统，配备3GB内存，从数据来看，S6极大地提升了自身硬件的配置。

其实与其说三星放弃高通的芯片，是由于高通在芯片产能上的不足导致，还不如说是三星在处理器上技术的突破，自家的芯片已经可以独当一面。

另外，在本次的MWC大会上，三星推出了三星支付-Samsung Pay，显然是直指苹果的Apple pay，Samsung Pay目前已经与Visa、万事达等许多信用卡国际组织合作，通过NFC+指纹为其提供了最为极致的支付体验，虽然Apple Pay目前承载着更多的先发优势，但是三星目前厚积薄发，开创自身应用尝试，能否成功有待观察。

而三星一直把苹果作为首要竞争目标，针对两者的比较，从产业链上游，到终端产品，乃至研发体系和销售利润的无数盘点，我们都可以看到各种数据：从2013年到2014年，三星从8300万的出货量下滑道7300万，下滑率12%，市场份额从29.5%跌至19.9，跌幅超过30%;反观苹果，市场份额从17.8%提升至20.4%，很显然给三星造成的压力并非主要来源于苹果，而是来自三星身边的邻国中国。

国际市场风起云涌

根据Gartner的调查结果显示，除了三星和苹果外，2014年全球手机销量第3到第5分别是来自中国的联想、华为、小米，尤其是小米从2%的份额直升到5.1%，仅仅小米的市场份额涨幅就超过了苹果，并且2014年中国出现了众多的国产品牌：大神、一加、锤子等手机悄然问世，中国各种虾兵蟹将逐步蚕食了三星的市场空间。

据不完全统计，2014年全年，全球智能手机总销量达12亿台，较上一年度总账28.4%，而三星捧着2013年卫冕冠军的身份回到2014年一片红海的市场，成为14年度最大的输家已是大势所趋。

心病还得心药医

可以这么说在整个2014年，国际智能手机没有输家，要说有输家，那就只有一家，那就是三星，三星的失败最根本原因是自身。

但从智能手机业务本身来看，三星在智能生态方面的业务的缺失是业务下滑的核心所在，对于普通用户来说，对于一款手机的依赖来源于对微信、网购支付、游戏智能以及视频体验，而绝不会仅仅对于手机品牌Logo的依赖，智能手机的核心在于智能，而不在于手机。

前不久，三星宣布，将在2015年冻结期韩国的工资水平，预示着这些员工的工资这一年度都将处于一个瓶颈期，这对于三星来说并不是一个好的兆头，这意味着三星在产品利润方面也大不如从前。

前几年三星手机基本上处于暴力时代，公司业务处于快速发展时期，业绩迅速的增长，高毛利足以支配内部较高的运营成本，这两年，三星产品竞争力下降，高成本成为阻止公司业务持续增长的主要壁垒，成本的控制、公司的治理导致弊端愈加的明显。

总结：三星凭借Galaxy S6与S6 Edge的确为自身加分不少，产品工艺和整体配置都有了长足的进步，但是还不足以在2015年这篇紫海中只手遮天，不过，三星S6在第二季铺货过程中的市场认可度是三星重振雄风的关键一役。

面对苹果的咄咄逼人，以及中国市场的蚕食鲸吞，三星的日子不太好过，要想扳回一局，势必经过不断的创新与博弈，因此三星2015年任重而道远。