互联网思维遭质疑：OPPO/vivo上位说明了什么？（3）

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除了强有力的产品作支撑之外，OPPO手机洗脑式的宣传同样功不可没。作为一家颇具特色的线下手机品牌，OPPO 手机在广告宣传方面有着自己的独到之处。首先，体现在产品代言人的选择。在这个看脸的时代，OPPO手机更倾向于对美女明星的选择。相信大家对宋慧乔的那则OPPO音乐手机的广告一定是记忆深刻，这在很大程度上取决于女神宋慧乔的个人魅力，以及OPPO手机轰炸式的广告宣传。

当然，除了宋慧乔的那则组经典广告之外，OPPO手机还有很多经典的广告台词都是大家能够脱口而出的。而在代言人的选择上，OPPO手机也是花尽了心思，如随后加盟的曲婉婷、陈曼、兰玉、Molly、韩国超人气组合 Super Junior-M、BOBO组合以及金敏智等等。

其次是营销方式。从明星代言到车体广告，再到《快乐大本营》等节目的冠名，以及地标性建筑的选择，只要是有利于产品宣传的，OPPO手机都会毫不吝啬的选择投入。就拿前不久刚刚发布的OPPO R9S来说吧，为了给这款新机造势，OPPO手机选择在十一小长假的最后一天登录中国三大城市地标：王府井、上海外滩和广州塔，并且利用颇具挑逗性的广告语“电充满了，这次我们聊聊拍照吧”，引来了不少的关注。

OPPO的现象能够说明一些问题。因此从宏观面来看，OPPO/vivo的上位，小米的倒退的确会让人们对以往所谓的“互联网思维”产生质疑。实际上，这是对互联网思维的狭义理解，认为互联网类似互联网工具的轻实体化概念，例如小米崛起完全依靠了互联网渠道。如果从广义上讲，“互联网思维”到底如何去定义也没有必要较真，各家也有自己的理解。不变的是该如何利用好互联网产生价值是一个中心主题，更多意义在于对传统行业、传统模式的影响。小米这类互联网品牌的后退，肯定存在了各个方面的原因，其中很明显的就是智能手机市场不断增加的成熟度，小米早期单靠“性价比”的玩法终究会是不持久的，品牌形象难以树立，甚至常常被称为“屌丝机”，所以你会看到被打乱阵脚的小米紧急拿出了MIX概念机试图拉高品牌逼格。

各方的数据也显示，电商平台渠道的手机销量增速在明显放缓，与此同时，以往主攻线上渠道的厂商也开始加速线下布局，可见单一的线上渠道模式并不长久，但这些这并不意味着“互联网思维”的失败。当然OPPO/vivo在线上渠道的销量也有所斩获，只是和耀眼的线下成绩相比没有那么明显而已。