没那么简单 “以旧换新” 苹果新回购计划背后有深意

驱动中国2015年3月18日消息，昨日美国科技博客爆料称，苹果公司计划以旧安卓手机或黑莓手机换新苹果手机。这将意味着三星、摩托罗拉以及LG在内的智能手机都将通过“低价兑换”的方式获得苹果官方代金券，并以此用来购买新的iPhone手机。

这样的活动已经不见新鲜了，除了很多手机厂商通过回收旧手机来刺激新机型手机发展外，早在2013年8月份的时候，苹果就曾举办了“以旧换新”的活动，不同的是，苹果在之前要求必须是旧苹果才能兑换新苹果，这次只能算过“以旧换新”活动的升级罢了。

然而，苹果公司从苹果换苹果到安卓换苹果意义大为不同了，旧苹果兑换成新的苹果手机，原因很简单，无非就是为了刺激苹果用户消费需求，打开苹果新品市场罢了。那么，用安卓手机兑换苹果手机，苹果已经站在了对手的领土上，其意义不得不让人需要深思一番。

安卓大行其道 iOS恐遭蚕食

现如今智能手机主要搭载搭载是安卓、iOS以及Windows操作系统系统，其中安卓独占鳌头，有着其他两款操作系统无可匹敌的地位。当然，安卓手机之所以大受消费者青睐，这和其低廉的成本秘不可分，这样成就了基于安卓系统版本的MIUI、flyme、阿里OS、华为Emotion UI的辉煌。

安卓的发展蒸蒸日上，iOS除却最开始的时候有过一段灿烂的日子，最近两年却有了日日薄西山的疲态。根据2014年年底的一份数据调查结果，全球智能手机市场占有率中，Android占83.6%，同比增长3%，iOS仅占12.3%，同比增长1.1%。很明显，安卓正在向人们演绎一场“大鱼吃小鱼”的微电影。

在这样的数据下，苹果难免有些恐慌，采取补救措施势在必行。为了夺回重新属于自己的市场，苹果打出了用安卓手机兑换苹果手机的招牌，并且服务周到的帮助用户转移联系人列表，态度不可谓不亲切。

营销战如火如荼 苹果深受其害

还记得几年前，无论其他手机厂商如何炒作，苹果都摆出一副高冷姿态，用一句话来描述那就是“不趋炎附势，不随波逐流。”那是因为，苹果对自己的产品有十足的信心，一旦新品发布，果粉趋之若鹜，产品销量爆棚，登至山峰最高点的苹果不屑于和不如自己的对手争抢。

然而，在乔布斯影响越来越弱的情况下，苹果新品创新不足，三星、HTC、中华酷联、小米以及魅族等安卓手机厂商却开始活跃了起来，不被苹果看好的中低市场却被这些厂商所重视，并获得了较好的成绩，这些无形中都对苹果产生了一定的压力。

在巨大的压力下，苹果也开始放下姿态，摆正观念，开始做起来公关营销，而安卓兑换苹果就是公关营销方案中的一种，如此行为的目的无非是引导更多用户使用自己的产品罢了，有句话说得极为恰当，“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”，而苹果还不想“灭亡”。

结语：尽管如此，根据2013年苹果“旧机换新机”的情况来看，苹果的旧机抵扣价格通常都不如竞争对手，而在当时的活动推出之后，用旧手机兑换新机的用户并不多，由此推测，主要定位中低端市场的安卓手机折扣价格或许会更低，那么，用户还会蜂拥带着自己的手机去兑换苹果手机吗？我无法确定。