CES2015背后的秘密：联想华为参展只为提高品牌知名度

驱动中国2015年1月6日消息，2015年的国际电子消费展（CES）于今日在美国拉斯维加斯开幕，据了解，参会者中超过四分之一的企业是中国企业，联想、华为、中兴等大型厂商都大力参展，希望通过这次展会能够提高企业的品牌知名度和市场地位。

虽然中国的很多产品在国际市场上都很畅销，“中国制造”也已经享誉国外市场，在国外消费者心中占有一席之地，但是单一品牌的知名度却很低，很难有消费者能够喊出每个中国品牌的名字，这也成为了中国企业的硬伤。

海信：以自有品牌绽放光芒

今年的2015年CES展会上，很多国内企业将其视为提高知名度的重要机会，希望藉此能够提高在美国的品牌形象，尽管微软、苹果等企业不会参展。海信就是这么一家企业。作为中国第一大电视品牌，海信在为美国大型超市沃尔玛、麦斯买等提供的电器都是以客户品牌生产的，这让海信品牌一直以来在美国市场上默默无闻。直到三年前海信决定以自主品牌生产产品，为了让更多的美国消费者知道海信，了解海信产品，海信不仅将要在此次展会上展示自己的产品，也在拉斯维加斯会展中心主楼广告牌上推广了自有品牌产品：100英寸的海信电视。

联想：今年的目标是尽可能扩张美国市场

联想一直以来的目标是实现在美国市场的扩张，为此联想做了不懈努力，摩托罗拉手机业务和IBM低端服务器业务的收购就是其中最具代表性的行动。然而，尽管如此，作为全球最大PC制造商的联想在美国市场的占有份额却很低，在消费者心中的品牌知名度同样也不是很高，因此，联想计划抓住一切可利用的机会提高其品牌知名度，此次CES展会对联想来说就是一个契机。

华为：战胜一切困难，在美国市场推出更多的智能机

与其他中国企业相比，华为在美国市场遭遇了更大的艰难，因为觉得华为的电信设备能够使中国政府监听海外客户信息，华为一度被美国市场拒之门外。尽管华为一直在否认这些，但是在美国市场上产品销售还是受到了一些影响，不得不把业务转向智能手机等争议比较小的产品，因为华为手机运行的是标准的谷歌Android系统，能够避免监听留言给产品带来的伤害。华为一直在努力，想要为国际消费者提供更好的产品和服务，CES刚好就有这么一个展示的平台。

中兴：努力只为改变中国品牌廉价低质的观念

中国的电子产品在性价比优势下不但在国内大放光彩，在国外同样受到很多消费者的欢迎。虽然如此，还是有很多人在潜意识中认为中国产品价格低廉但质量极差，也让所有中国企业的品牌形象都面临着极大的挑战。与华为一样，中兴也遭到了美国国会没有是指证据的指控，使得中兴在美国的知名度还未打响，便已经受到冲击。但由于其销售的裸机设备质优价廉，在美国的销量超越索尼和诺基亚，使中兴成为美国第四大智能机厂商。现在，中兴想要推出更多的高端和创新产品，拓展新业务，就需要借助CES。

CES2015，对中国电子厂商来说，是一个展示自我，能够更好的走出去的机会，也能让更多的国外消费者了解中国电子产品，了解中国品牌，并借此提高品牌形象和影响力，最终提高其产品在国际市场的竞争力。

驱动中国 文/李燕子