用游戏思路做社交是怎样一种体验？

何为游戏化社交？在笔者看来，以真心话大冒险、测试题、或者互相翻牌才能匹配聊天等开展的社交场景，都有足够的趣味点，但没有形成“面”。游戏化社交不同于社交游戏，“人们所建立的并非是一个完整的游戏，而是在运用“游戏化”的理念。”社交和游戏的结合，不是简单的穿插一个小游戏，它有更多深层次上的交集，比如网游巨人史玉柱曾提出的八字方针：荣耀、目标、互动、惊喜，这也是一条贯穿游戏化社交的灵魂思路，用游戏思路做陌生人社交，有了这4点才是足以连成面的娱乐社交。

任何社交产品的出现都是从人性需求出发，据马斯洛需求原理，生理需求和安全需求之上，是对情感归属、尊重和自我实现的需求，这种需求在社交场景中，更加体现为人与人之间互相产生的荣誉感和存在感，在没有见面的陌生人之间，人们这种自我实现和满足的需求更强烈。现实社会中你可以通过房产、车、名牌衣饰等来判断一个人的身份地位，在网络世界中，一切都是虚拟的，但一切人性都有相应折射，人们在熟人圈里刷存在感，在陌生人圈里则是刷荣耀感。正如曾经如日中天的主播视频所创造的经济模式，里面有土豪有屌丝，不同阶级都能满足荣耀感。

在陌生人社交中，最近游戏化思路很火，大家都看到社交必须具备可玩性，但是如何结合游戏体验在社交上做深入，至今却没有一个很好的成功案例，但是往这个方向上走的，目前已经初具规模的，娱乐社交APP“对面”可以说是一个不错的例子。“对面”是一款专注于陌生人的娱乐交友app，起步较早赶上社交红利，目前累计用户突破1000万，在如雨后春笋般冒出的社交产品中，依然保持前列位置，风头不减的原因正是笔者上文所提到的，用游戏化思路做社交。

“对面”的优势在于“面”——游戏化社交体验上比较全面而丰富，不足之处便是垂直玩法不够深入，因为大而全，里面覆盖了很多玩法，“房间”主播、名人堂、K房、聊天广场等等，但是细处的点睛和落地不够，在吸引用户活跃和留存上依然有很大进步空间。另外在“对面”社区中其实是分阶级的，最高级的可以说是进入名人堂的用户，“加冠带冕”，只有等级达到一定级别，点亮足够勋章、并且经常活跃的用户才有机会入堂。而这些用户大多都是某帮会帮主，广场名人、k房明星，他们玩耍于“对面“中的各种社交场景，各种身份在他们身上融合，逐渐成为社区中焦点一样的存在，自然也会有大批人的响应和追随。

史玉柱说随机和努力是构成一款网游能否吸引人，好玩与否的重要因素，随机性便是系统给予的一些小惊喜，而努力是每一个用户可以自己创造的。“对面”其实是一个现实人生的缩影，也是一个个人show的大舞台，虽然在点上不够垂直，但在面上它的“企图”更大，从拜师、出师，在广场使用置顶广播显示话语权，拥有自己的领地“帮会”与帮众们，在各种社交场景中通过进阶积累“财富”和人气，不仅在个人成就上彰显魅力，在集体中也有极强的荣誉感激励，而这种荣誉感和存在感在场景的丰富化中也更加饱满，更有向心力。

荣耀、目标、互动、惊喜，这八字真经，在一款网游中是精髓，在陌生人社交中也同样适用，并且基于社交的粘黏和特性，将发挥出更大的能量，也只有满足这4个要点才算把握住了游戏化社交中的用户心理。社交产品的魅力便是挖掘人性调动人性，否则只是单纯的玩法工具，并不能称得上是真正的游戏化娱乐社交。社交产品最好的一点便是既能娱人又能娱己，“对面”作为目前国内最流行的娱乐交友社区已经做得有声有色。

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