小米 oppo 读者i800齐“织围脖” “末日”人气机掀起微博营销战

近日，5万台小米2代手机在新浪微博开放预订的消息，已在短短两天时间内，被网友们转发了200多万次，超高的关注度与参与度，让小米手机再次秀了一把营销好戏。事实上，微博早已是众多手机厂商的必争之地，据悉，由于近期各类强机频频发布，仅仅在本月，就有小米2、魅族MX2，oppo find5以及新贵读者i800等热门手机，通过新浪微博开展了各式各样的转发抽送新款手机的活动，这在年末为自身品牌呐喊造势，盯紧消费者腰包的同时，也彻底打响了一场别样的手机微博大战。

其实，仔细对比来看，虽说几家手机商都是大打微博牌，但各自还是有些许不同的玩法。比如小米2的这轮微博预订与开卖，更多的是依靠官号强大的粉丝号召力，与新浪微博这一信息大平台携手，共同操办并开创的一次全新的社会化网购典范。与其不同的是，像斐讯读者i800手机这类后起之秀，更加注重与一些单个的手机专业类或者IT垂直类的微博账号合作推广，通过后者的专业性与粉丝数量级，加强自身产品在微博上的曝光度与传播量。就目前来看，虽然读者i800与oppo find5等新款手机的微博活动转发数，无法同百万级的小米比，但短期内也一举形成了数万条的转发量。

图1：读者i800与手机中国联手推出的微博有奖活动转发量已突破四万条

图2：小米与新浪微博联手开展的新浪微博社会化网购模式

对此，相关业内人士分析指出，微博开始成为多数产品商的主要宣传阵地已成为不争的事实，但如何更有效利用微博平台传达出正面的品牌形象及产品特色，尤其值得处于混战阶段的手机厂商注意。“小米在新浪微博上开卖，可当做是一次拓展渠道的动作，这是建立在具备一定品牌影响力的基础上，而读者i800手机这类尚处在品牌起步阶段的新晋产品，借助其他具备更大影响力的手机专业微博媒体发声，可看做是用一种更加精准化的信息投递方式来聚拢人气，这类差异化的微博策略，带来的效果以及起到的作用无疑都是积极的”。