斩获4项行业大奖 乐视视频营销案例得业内肯定

在上周举办的金旗奖颁奖典礼和TMA移动营销峰会上，作为行业内首个六屏整合营销案例，乐视视频APP策划的“七夕·全屏真爱”活动获得两个有分量的行业大奖：金旗奖2014最具公众影响力品牌传播大奖、TMA移动营销大奖创意类优秀案例奖。这是乐视视频APP七夕·全屏真爱活动在斩获中国广告长城奖媒介营销奖银奖、社交网络营销金蜜蜂奖最佳效果类案例铜奖之后，再次得到行业内权威机构及专家的肯定。有力的品牌营销活动，不仅让乐视视频APP成为最受欢迎影像播放APP，也推动了乐视视频APP的日活成功突破1500万。

两个奖项，分量究竟有多重？

金旗奖最具公众影响力事件评选是由中国公共关系网发起，该评选自启动以来，包括联想、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、招商银行、等在内的国内外500强企业都曾参与并拿过大奖。在此次评选中，乐视视频APP策划的“七夕·全屏真爱”活动受到诸多专业评委的肯定，在60多个优秀案例中脱颖而出，斩获金旗奖2014最具公众影响力品牌传播大奖。

而TMA移动营销大会虽然今年是第一届，但其雄厚的背景不容小觑。TMA移动营销峰会是国内一线数字营销赛事“金鼠标”旗下第一届专注于“移动互联网营销”的赛事，所有案例的评委均由来自实战派、学院派等22名行业权威的专家学者担任，包括乐视网、蒙牛、搜狐、腾讯等在内的知名企业都参加了此次TMA移动营销峰会并斩获大奖。

优秀案例多多，凭何能脱颖而出？

在即将过去的2014年，乐视视频APP借助七夕情人节能在众多有影响力的行业大会上接连斩获殊荣，离不开与此次活动的“巧”：“七夕•全屏真爱”活动抓住七夕节这个中国传统节日，瞄准了国人含蓄、内敛的性格特点，通过Phone、PC、Pad、TV、户外大屏、电影院线，鼓励羞涩的国人开口说爱，引起了广泛关注。

在此次活动中，共有超过12万人次通过乐视视频APP参与，仅活动页面浏览量就超过120万人次，一时间在朋友圈形成了刷屏；同时微博话题阅读量达到910万、讨论8600多条，并有超过250块广告大屏幕曝光；而相关的电视报道、平面媒体、网络媒体的报道更是数不胜数。

“七夕•全屏真爱”活动之所以能接连斩获不同的大奖，在乐视网相关负责人看来，这与乐视视频APP本身的产品、技术、运营、商务和市场等各方面的努力也有不可分割的关系。正是凭借这些努力乐视视频APP取得了不可思议的成长，日活突破1500万并斩获四项大奖，成为视频APP中获得最多品牌营销大奖的产品。

业内人士认为，内容同质化的问题依旧困扰着视频网站，仅仅是视频内容走差异化路线已经不能保证视频网站在竞争中独占鳌头。未来，视频厂商不仅仅是内容提供商，更要提供多样化的用户体验服务，才有可能在激烈的长跑赛中坚持到最后。分析乐视视频APP近年来的战略，无论是从内容还是运营抑或是市场、商务等方面，都具有非常强的独特卖点和可持续性，而且背靠乐视生态打造的“平台+内容+终端+应用”，将使其在未来发展潜力巨大。