创新乏力巨头黯淡 从华为P6看国产手机的高端突围

近日，有外媒报道称，中国目前已成为世界上最大的智能手机市场，对于苹果和三星等手机行业巨头来说，中国无疑是他们在全球最重要的市场之一。但近期的一些态势显示，巨头们似乎正面临窘境，境况大不如前。

老大哥苹果近期频频曝出“安全门”事件，第二财季净利润同比下滑18%，股价也频频下跌最终掉至400美元以下；一直在各方面都紧跟其后的三星也来了场“苹果式”跌落，破天荒第一次大砍零件订单，市值一个月蒸发了253亿美元，相当于一整个索尼的市值；一季度HTC净利润也降到了史上最低，近期股价更是创7年最低；而奋力挣扎的黑莓也依然深陷泥潭，一季度亏损8400万美元。

冰冻三尺非一日之寒，巨头们集体遭遇滑铁卢。抛开公司内部问题不谈，究其原因主要有两方面：一是自身产品创新乏力；二是本土手机厂商正伺机发力高端市场，无论是产品还是品牌都奋起直追。

此消彼长 创新者赢天下

事实证明，在智能手机时代，创新者才能得民心赢天下。

乔布斯时代，苹果一直都是行业创新先行者，iPhone4的横空出世极大地刺激了用户们对创新性的要求。而进入库克时代，这种创新步伐确有减缓，iPhone5一出世就遭遇“掉漆门”，“果粉”戏称iPhone是“加长版”iPhone 4S，并且基于屏幕尺寸增大，更有网友设计并调侃iPhone 1000，一系列事件都在显示，苹果创新力已显匮乏之势。

跟随者三星在产品创新方面也渐露疲态，用户抱怨S4就是高仿版S3，TouchWizUI臃肿不堪，而塑料外壳也毫无改进。惠誉国际此前指出，“三星到目前为止，还没真正让人觉得它是一家创新的公司，比如说公司从来没有推出过一款全新类别的产品。这会让投资者觉得它始终是一家跟风的公司。”

长期霸占高端市场的苹果和三星举步维艰，连苹果也试图用廉价iPhone来救市。华为终端CEO余承东近日表示“苹果、三星的创新慢了下来，中国企业步子快了上去，这是中国企业的转折点。” 

所以，当巨头们光环逐渐褪去、智能手机越来越千篇一律的时候，一些国产厂商开始另辟蹊径，逐渐将视线转移到自身产品的创新，通过对消费者需求进行精准分析与定位，以独具自身特色的创新进军智能手机高端市场。

发力高端 提升品牌溢价

高端产品是塑造品牌形象的关键。

过去很长一段时间，为了抢占市场份额，国产手机主攻高性价比的千元机市场。但在抢眼的出货量数字背后，国产手机品牌还是略显沧桑：一是千元智能机利润不足10%导致国产厂商利润实际很薄，二是低价机海策略使得品牌在消费者心目中的形象并不理想。所以，进军高端市场、引领品牌升华成为各大厂商的所寻求的突破口。

所以2013年开始，国产厂商纷纷发布高端产品，试图重塑品牌形象。其中，最为突出的当属华为P6和联想K900的发布，除了产品本身的极致工艺和体验创新外，还加大营销费用以实现品牌的溢价能力。

华为终端中国区总裁王伟军透露：华为将坚持“以旗舰机型树立品牌、以中高端机型扩大份额、以精品机型支撑规模”战略，把握时间窗，加快布局中高端市场。

近期热门的“全球最薄”手机华为P6，是华为终端既P1和D2之后，又一款进军高端市场的力作，欧洲售价499欧，合人民币4000多，与苹果、三星等高端市场占有者正面交锋。但有意思的是，华为P6国内售价2688，且虽在伦敦发布，却在国内率先上市。对此，有评论人士分析：“目前很多国外品牌在国外卖的很便宜，中国却定价却高的离谱，华为侧反其道而行之，以良心价获得更多国内消费者的认可，达到品牌和销量的最佳表现。

P6上市以来有人争议其配置算不上旗舰，但大部分业内人士都认为，P6不再单纯追求硬件参数上的高配，既要美貌也要体验，这是针对用户需求的一种独特创新。华为P6的全金属机身厚度仅6.18mm， 还搭载前500后800的摄像头，再配合独特的Emotion UI，软硬兼施，在拍照、安全、节电等方面都有突出的表现，能极大满足追求时尚、享受生活的人群的需求。

而在营销方面，华为终端此次也是加足了马力，余承东曾透露，华为P6此次的营销费用高达上亿元，创下了华为终端的历史之最，这足以显示华为此次在品牌建设上的决心。

另外一个玩儿命进军高端市场的是联想。K900是联想今年发力高端市场最重要的产品，联想还借此宣称两年内要在国内市场赶超三星。但是比起手机本身，K900最受业界关注的当属它的大力度营销，先是《北京遇上西雅图》的植入，再是成为NBA巨星科比在大陆地区的第一个代言厂商，然后是铺天盖地的广告，无不显示出其跻身一线品牌的企图，但效果如何，还需拭目以待。

另外，在进军高端市场的路上，华为不是一个人在战斗。联想、酷派、步步高相关产品也都有不错的市场表现。由此看来，国产厂商都在力推旗舰产品进军高端市场，进而提升品牌形象。但国产高端之路不会一路畅通：一是好产品不代表好品牌，尤其是在中国；二是品牌建设需要时间，并非短期内可完成；三是虽然目前苹果和三星虽然创新乏力，但已经有良好的品牌和口碑基础，势必不会坐以待毙。

但夹缝中还有生机。目前巨头们技术革新遭遇瓶颈，创新步伐放缓，此时，只要本土厂商明确精品战略，随着华为终端等国产智能手机品牌对产品和服务不断地升级与创新，精准找到自己的定位，中国智能手机将为全球消费者提供更完善的移动互联网应用体验，品牌价值也将不断攀升，而市场占有率与利润也将鱼和熊掌兼得了。