Galaxy S4上市预热 广告做到苹果家门口

三星公司去年在美国砸下4亿美元做营销，不但超越苹果、同时为自己抢下智能手机龙头宝座。今年三星再接再厉，在纽约发表Galaxy S4前夕，在时报广场砸重金买广告，强势为新机预热。

广告研究暨顾问公司Kantar Media统计，三星去年在美国营销费用为4.01亿美元，高于宿敌苹果砸下的3.33亿美元。大笔广告支出，已帮助三星在全球智能手机的竞争中领先一年多，但苹果仍称霸美国市场。

三星2011年在美国的广告费用，仅苹果的三分之一不到，不过去年起在电视、广告看板、网络和平面媒体上努力营销。三星曾在电视上讽刺苹果，并以“The Next Big Thing”为主题自比为“大事件、大主角”。

随着手机技术的差距缩小，砸大钱拼营销成了拉大差距的有利武器。德意志电信(Deustche Telekom)旗下T-Mobile USA的营销长席维特说：“他们知道如何打造好的产品…而且愿意投资，带动成功。”

三星今年打营销战仍毫不手软，不仅在美式足球超级杯广告频频曝光，巴塞隆纳移动通讯世界大会(MWC)更包下大摊位，提供咖啡吧和开会用的私密空间。

三星将于美国14日晚间推出Galaxy S4，地点选在曼哈顿的Radio City Music Hall，距离苹果纽约旗舰店只有几条街的距离。野村控股分析师钟正完(译音)说：“三星即将在纽约举办的发表会别具意义，因为这里向来是苹果的领地。这是三星第一次在美国推出Galaxy S系列的手机。”

一如苹果长久以来的包袱，三星的挑战是证明自己有创新能力，能让市场惊艳。市场揣测，Galaxy S系列最新种S4将采5吋屏幕，比S3略大，美国版将采用高通(Qualcomm)的四核心芯片，相机像素提高到1,300万，超越S3和苹果iPhone 5的800万像素。最炫的是传言将配备“眼球追踪技术”，动眼就能卷动网页，但也有人直指S4只会采用简单版，如眼睛离开屏幕、手机就会暂停播放MV。

三星电子此次选在纽约发布新机，也在时报广场大打广告，在苹果主场取得优势地位企图明显。韩国时报报导，三星若能在苹果地盘取得领先，消费者将更认同三星为全球智能真正的领导厂商。

时报广场高耸的电视墙向来是最吸睛的广告黄金位置，三星不仅持续打出“Be Ready 4 the next Galaxy”的广告影片，同时也租了3大面广告看板，看板底色有白色及黑色，与外传S4将有黑、白两种机款不谋而合。Galaxy S3去年上市100天内便在全球突破2,000万部销量，迄今销量超过4,000万部，为三星销售最快的产品，S4的气势与销量，自然备受期待。